使用標簽色彩要注意的問題

在食品標簽設計中，要非常重視標簽色彩的合理應用。標簽色彩的視覺效果要求達到功能和形式的內在統一，將商品內與銷售意愿巧妙地以色彩標示出來。商品的習慣用色，是由兩方面決定的。首先是體現商品本身的性能、用途和色彩；其次是買家對商品使用的考慮與色彩的感受。商品色彩傾向性，就是這兩者的有機綜合，即符合商品本身的性能、色調，更能促進社會對商品的認識和好感，這就要求設計者要在熟悉產品與消費的基礎上，認真研究色彩的感情，從中找出合適的色彩語言。但習慣色只是共性色，設計者還要發(fā)揮同中求異，突出具體某一商品的個性，從而找到最佳的個性色與個性化的色調。在色彩應用于中主要應注意以下幾點： 

◆掌握色彩的識別性

標簽的色彩計劃實施應配合識別系統的色彩計劃，成為決定競爭品牌彼此差異性的重要因素，可使消費者提高色彩識別能力和鞏固記憶力。如百事可樂的藍色，可口可樂的咖啡色，雪碧的綠色等，均利用色彩來擴大彼此的差異，增進了各自獨特的視覺作用，塑造強烈的誘目性和辨認性，利用色彩的識別性，進行明確差異化的包裝設計，可強化產品的特性； 

◆熟悉色彩的知覺性

食品標簽設計的色彩必須依據色彩學規(guī)律及各種調查資料，求取符合明視性、誘目性、易讀性、嗜好性、趣味性等生理知覺條件的色彩。具有獨特性、差異性的色彩效果使包裝商品在品牌競爭與多樣化的展示中脫穎而出，以嚴謹的色彩設計，區(qū)別不同內容的產品。如利用包裝圖案的同時并列，制造波浪形的連續(xù)圖案，以達到強烈的視覺效果。如罐裝碳酸飲料的色彩設計，從形象尺度表中可發(fā)現偏向于柔和的配色居多，尤其以青、綠、藍的涼爽色調更易將飲料清涼解渴的特性顯現出現。而采用紅、橙等暖色系的包裝標簽，主要作用就在于強調視覺的差異性； 

◆強調色彩的整體性  

標簽設計效果的優(yōu)劣，最終是由色彩來體現的。首先要處理好單個包裝標簽與整體的關系，應注意4個乃至6個面的連續(xù)展示效果，以及遠近距離上的視覺效果，還要考慮商品的貨架沖擊力，造成與眾不同的印象。標簽設計的用色要盡可能做到明快、簡潔，純色相比混色，其對比較強，顯得有沖擊力，套色少比套色多更醒目，以減少造成視覺混合的不良后果。能用二色時則不必用三色，這樣的用色決不意味著單調和貧乏，而更是經深思熟慮、用心提煉，更能做到言簡意賅，給人留下深刻的印刷；

◆掌握色彩的商品性

在人們的印象中，不同商品具有不同的色彩形象。例如，食品：安全與營養(yǎng)，多用暖色系列。藥品：安全與健康，多取中性系列，偏冷色調，給人以安寧不躁之感；藍色、銀色，給人以安全感；淺紅、金紅色，給人以元氣、陽氣、健康與活力之感。玩具：興趣與活潑感，多用鮮艷活潑的對比較強的色調。 

◆注意使用形象色 

商品形象色是指不同商品在人們印刷中的固有色和大類商品包裝經常使用的能促進銷售和便于使用的色彩或色調。對于一些商品，幾乎一看到包裝標簽的色彩，便知道是什么產品，這就是使用了形象色作為標簽的主色調的緣故。這在食品和飲料包裝上經常用到。如橘子汁的包裝，有很強的直觀性，便于消費者選購。 

包裝標簽色彩與商品內容及品質性格有著相互依存的內在聯系，各類產品都在消費者心目中產生根深蒂固的要概念色、慣用色與想象色，色彩的形象化就直接影響到消費者對商品內容的判定。因此，使用形象色非常重要。如日本可爾比斯公司的果汁包裝設計，以紫色代表葡萄汁，黃色代表菠蘿汁，綠色代表檸檬汁，明確地說明了商品內容。

◆準確使用象征色 

色彩的個性與產品及企業(yè)的特點互相通融，并借助人們的觀念、認識和共同的心理聯想所能理解的顏色，運用包裝和企業(yè)形象（標簽）的設計，這類顏色就稱為象征色。特殊的商品需要以特定的色彩加以標識，才會引起消費者的注意，此外，象征色還起著保護商品、保護消費者利益的功效。

運用企業(yè)的標準色和標準色系，可以區(qū)別于同類產品，以提高傳遞產品信息的速度，有時人們只要見到那幾種色，便知道是什么商品，這是由于顏色的識別性一般比圖形和文字強，這樣可提高企業(yè)的知名度，促進產品的銷售。目前國際上流行的某一企業(yè)或公司的標準色和標準色系，大都用象征色。企業(yè)的標準色有單色、雙色和多色，單色標準色容易產生明確而強烈的印象，彩度應飽和。如可口可樂的商標只用了一套紅色。雙色標準色個性強，運用合理則明視度最好，如百事可樂商標用了藍、紅二色，多色標準色是最有調和作用的標準色，能滿足視覺要求。