解放碑陶醉在紅色拱門中
“店小二”也講大排場
國際會(huì)展中心近些日平添姿色，因?yàn)榕狭颂蔷茣?huì)盛裝。糖酒會(huì)尚未開幕，廣告戰(zhàn)已是硝煙四起。
會(huì)展中心成廣告海洋
糖酒會(huì)23日才開幕，但商家從12日便開始搭廣告牌，4000余家企業(yè)把會(huì)展中心扮成了廣告的海洋——
詩仙太白在入口處設(shè)置了一個(gè)巨大門樓，進(jìn)入會(huì)展中心，想不看“詩仙太白”都不行；茅臺(tái)集團(tuán)在出口處設(shè)置了一個(gè)巨型門樓；重啤集團(tuán)更是“爬”上會(huì)展中心外墻，給會(huì)展中心穿上一件綠色外套。
會(huì)展中心各個(gè)角落，隨處能見充氣娃娃、廣告模特、移動(dòng)廣告等，讓人目不暇接。
規(guī)劃的區(qū)域賣了90%
據(jù)介紹，早在去年11月，我市組織了百余人調(diào)研，確定糖酒會(huì)廣告投放區(qū)域及線路。組委會(huì)稱，規(guī)劃的廣告區(qū)域公布后，各類廣告企業(yè)紛紛加入拼搶，現(xiàn)已賣區(qū)域超過了90%。
商家鐘情的廣告投放區(qū)域，主要還是參展代表駐地到會(huì)展中心地段。
60多家企業(yè)搶一座橋
本屆糖酒會(huì)廣告戰(zhàn)，打得最慘烈的一仗要算長江大橋和江南大道。組委會(huì)稱，由于長江大橋是貫通南北的交通主干道，投放規(guī)劃剛出臺(tái)，便引來全國各地共60多家廣告公司奪，最終9家廣告公司入圍。
途經(jīng)長江大橋的市民會(huì)發(fā)現(xiàn)，不但南北橋頭樹起了巨型廣告門樓，且橋的護(hù)欄上也掛滿平面廣告。
從南橋頭到南坪轉(zhuǎn)盤的江南大道，橫跨馬路的是一層又一層門樓，路兩邊也是密密麻麻的廣告牌，使江南大道成了景觀大道。
20余種形式爭搶眼球
為了取得良好效果，各商家以及廣告公司使出了渾身招數(shù)。組委會(huì)稱，糖酒會(huì)廣告造型分別采用了彩旗、刀旗、燈箱、滿天星、路牌、燈桿旗、過街門樓、移動(dòng)廣告、沖氣模型、充氣立柱等20余種花樣，就連大橋護(hù)欄、爛尾樓等也成了發(fā)布廣告的地方。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本屆糖酒會(huì)發(fā)布噴繪布幅、廣告牌、看牌、大型過街門樓、特裝造型等各種廣告面積將達(dá)5萬平方米左右，創(chuàng)歷史之最。
廣告收入可能超億元
據(jù)悉，4000多家參展企業(yè)中，各企業(yè)廣告投入少則20余萬元，多則少百甚至數(shù)百萬元。盡管組委會(huì)稱：廣告投入金額是各商家秘密，但從參展企業(yè)廣告投放情況估計(jì)，本屆糖酒會(huì)的廣告收入可能會(huì)超過1億元。
當(dāng)然這與市政府的支持有關(guān)，臨時(shí)取消了廣告投放限制，開禁了許多以前不能設(shè)置廣告牌的地方。
廣告大戰(zhàn)外地企業(yè)占上風(fēng)
糖酒會(huì)還未正式開幕，而廣告大戰(zhàn)的勝負(fù)似乎已見分曉——占盡地利的不少重慶廣告公司，因?yàn)榉N種原因卻在這場爭奪戰(zhàn)中居于下風(fēng)。
組委會(huì)稱，由本屆糖酒會(huì)組委會(huì)指定的廣告企業(yè)共13家，其中只有5家是本地企業(yè)，其余全是外地廣告公司，尤其以成都廣告企業(yè)為主。
會(huì)展中心的辦公樓里，包下房間最多的是來自成都的廣告公司。成都的萍水相逢、世紀(jì)頂新、文博、五州等廣告公司，長期圍繞糖酒會(huì)做業(yè)務(wù)，由于有固定客戶群，依然是此次糖酒會(huì)廣告大戰(zhàn)中的主角。
據(jù)了解，參展企業(yè)大多有固定的廣告公司進(jìn)行展會(huì)策劃，此次廣告份額的大頭，被成都、河南的廣告公司把持。重慶的廣告公司除參與制作之外，大多只能分到一些戶外廣告的“羹”。
但重慶廣告業(yè)在此次會(huì)展中也不乏亮點(diǎn)。重慶齊納傳媒就簽下了千喜鶴等70多個(gè)客商。大部分是外地的，如為北京千喜鶴肉制品公司制作的布幅廣告達(dá)2300平方米，成為會(huì)展中心內(nèi)最巨型的廣告。齊納傳媒董事長張勇斌表示，重慶企業(yè)展會(huì)營銷意識(shí)薄弱，在一定程度上制約了重慶廣告業(yè)的拓展。加上糖酒會(huì)具有一定的專業(yè)性，需要很長的準(zhǔn)備時(shí)間，很多企業(yè)也有固定的合作伙伴，走到哪里就帶到哪里，要爭取這些客戶，需要更好的創(chuàng)意和服務(wù)。據(jù)說，為爭搶此次糖酒會(huì)，齊納準(zhǔn)備了1500名禮儀小姐供客戶選擇。而重慶不少廣告公司是臨陣磨槍，在人才儲(chǔ)備、業(yè)務(wù)招攬等方面都顯得措手不及，一些廣告公司甚至還為此交了學(xué)費(fèi)。
據(jù)參與本屆糖酒會(huì)廣告競爭、設(shè)計(jì)的某廣告公司負(fù)責(zé)人說，從糖酒會(huì)廣告大戰(zhàn)中可以感覺到，重慶廣告業(yè)還面臨著視野不夠開闊、創(chuàng)意不夠大膽、高素質(zhì)專業(yè)人才缺乏等三大差距。
據(jù)說這次糖酒會(huì)的許多操作手法，大家都是跟著成都廣告公司在學(xué)，相信通過這次磨練，重慶的廣告公司會(huì)醒豁過來。
廣告戰(zhàn)之最
最大廣告牌：5000平方米 有關(guān)方面稱，本屆糖酒會(huì)中最大廣告牌，要算沱牌集團(tuán)旗下的“舍得”酒，僅一塊廣告牌的占地面積就多達(dá)5000平方米。
南橋頭游樂園的坡上，一個(gè)印有“舍得”字樣的巨幅廣告甚為醒目，它就是本屆糖酒會(huì)最大的廣告牌。
“舍得”不僅在南橋頭設(shè)了最大廣告牌，還在成渝高速陳家坪收費(fèi)站裝了一塊1000余平方米的廣告牌，另外還在較場口轉(zhuǎn)盤放了一個(gè)高10多米、直徑達(dá)6米的酒瓶。
燒錢最多者：1000多萬元 權(quán)威人士介紹，本屆糖酒會(huì)廣告戰(zhàn)中，花錢最多的要算本土的詩仙太白集團(tuán)——為與全體參展商混個(gè)臉熟，總投入將達(dá)1300萬元左右，僅戶外廣告就達(dá)500余萬元。
渝中區(qū)、江北區(qū)、南岸區(qū)等主干道，各參展商所住賓館，均能見到詩仙太白的廣告牌。尤其是在長江大橋、會(huì)展中心、上清寺等地段，詩仙太白更是不惜重金濃墨重彩地設(shè)計(jì)了各式各樣的巨型造型。據(jù)說專門請了多年參與糖酒會(huì)廣告設(shè)計(jì)的成都一廣告公司介入。
最昂貴造型：花了30多萬 本屆糖酒會(huì)廣告戰(zhàn)中的造型廣告比較多，最貴的要算安徽的“店小二”和五糧液。
前者在會(huì)展中心門前馬路上，設(shè)置了一個(gè)灰色屋頂?shù)倪^街門樓，像一座古典建筑橫跨在江南大道上，引得眾多市民圍觀和拍照。五糧液則把解放碑圍了一個(gè)圈，設(shè)置了一圈廣告讓眾人體驗(yàn)其“王者風(fēng)范”。
組委會(huì)稱，兩企業(yè)單個(gè)廣告的投入都超過了30萬元。“店小二”設(shè)置了本屆糖酒會(huì)最貴的過街門樓；五糧液設(shè)置了本屆糖酒會(huì)最貴的造型。
花絮
場內(nèi)展位奇貨可居
“還有展位嗎？”會(huì)展中心服務(wù)臺(tái)前，一著裝樸實(shí)的婦女急切地向工作人員詢問。這位中年婦女來自山東招遠(yuǎn)，是當(dāng)?shù)匾患亦l(xiāng)鎮(zhèn)生產(chǎn)龍口粉絲的企業(yè)總經(jīng)理，這家年產(chǎn)值只有幾百萬的企業(yè)是糖酒會(huì)的常客。她昨天剛下火車就直奔到會(huì)場。
據(jù)悉，目前展位從最開始的2500元，漲到7000元以上，且有價(jià)無市。前兩天推銷展位聯(lián)系到下家還有1000元獎(jiǎng)勵(lì)，現(xiàn)在能找到一展位反而可獲獎(jiǎng)勵(lì)1000元。
萬余女生淘金展會(huì)
“就照你們的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，每人每天100元，能不能給我們介紹幾個(gè)同學(xué)？”來自深圳萬得佳公司的工作人員，急切地向其他禮儀小姐詢問。
重慶齊納傳媒為此次糖酒會(huì)準(zhǔn)備了1500名禮儀營銷，全被各商家訂購一空。
據(jù)估計(jì)，按會(huì)展期間5000展位計(jì)算，重慶美眉的消費(fèi)量起碼上萬名，因此吸引來市內(nèi)很多高校的女生。
美女價(jià)格不及棒棒
學(xué)生當(dāng)禮儀一般行情是100元/天，但對形象氣質(zhì)要求較高，要求身高1.66米以上，而做營銷的則在70—80元/天。
達(dá)利集團(tuán)此次出手重，一口氣在高校中招聘了500多名禮儀營銷。要求每天早上9點(diǎn)到下午6點(diǎn)，禮儀營銷人員穿著特制服裝在展會(huì)四周巡展，但公司給美女們的待遇并不好——50元/天。聽說會(huì)展中心棒棒的薪金都是80元/天，女生們昨天集體抗議，最后加了10元，工作時(shí)間也縮短了1小時(shí)。
民間評(píng)選糖酒寶貝
“這么多重慶美眉云集展會(huì)，我們能不能搞個(gè)糖酒寶貝？”市民熊莉在“中國糖酒會(huì)“網(wǎng)站上留言，并附上自己朋友西師學(xué)生，該女生在糖酒會(huì)做禮儀營銷。
來自北京的千喜鶴特地找了80名重慶美女為豬肉作禮儀，“作為奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)，我們的口號(hào)是領(lǐng)鮮生活2008”。盡管官方已安排了環(huán)球小姐為糖酒會(huì)助色添香，“中國糖酒會(huì)”網(wǎng)站仍看好民間呼聲，立馬開出糖酒寶貝的評(píng)選專欄。據(jù)說美女對民間海選頗有興趣。
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