作為國(guó)內(nèi)首個(gè)，也是目前為止唯一一個(gè)響應(yīng)此通則的洋酒企業(yè)，全球最大的洋酒集團(tuán)，同時(shí)又是全球“理性飲酒”運(yùn)動(dòng)的發(fā)起者和領(lǐng)導(dǎo)者，Diageo（帝亞吉?dú)W）已從2007年1月1日起，在中國(guó)大陸地區(qū)銷售的所有產(chǎn)品的背標(biāo)上開(kāi)始逐步加注“理性飲酒”字樣。中國(guó)香港、中國(guó)澳門和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)也將在近期迅速跟進(jìn)。

    其實(shí)，帝亞吉?dú)W內(nèi)部在3年前就已制定了改變背標(biāo)的計(jì)劃，如此不惜投入人力、物力、財(cái)力推廣此項(xiàng)目，再一次證明了其對(duì)于廣大消費(fèi)者“理性飲酒”的關(guān)心和承諾?！啊额A(yù)包裝飲料酒標(biāo)簽通則》中只是建議酒類企業(yè)采用勸說(shuō)語(yǔ)。事實(shí)上，在政府出臺(tái)此通則前，帝亞吉?dú)W于2004前內(nèi)部就通過(guò)了5年計(jì)劃，計(jì)劃于5年內(nèi)在全球范圍內(nèi)帝亞吉?dú)W所有產(chǎn)品上均標(biāo)注相關(guān)的警示語(yǔ)?！钡蹃喖?dú)W中國(guó)企業(yè)對(duì)外關(guān)系總監(jiān)陸海清先生補(bǔ)充道。

    早在2004年，帝亞吉?dú)W已經(jīng)成立“理性飲酒”基金，用以在全球范圍內(nèi)進(jìn)行“理性飲酒”的傳播。作為“理性飲酒”的倡導(dǎo)者，留意帝亞吉?dú)W旗下產(chǎn)品廣告的消費(fèi)者一定不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是電視廣告還是平面廣告上，都會(huì)出現(xiàn)“歡樂(lè)無(wú)限，飲酒有度”的字樣?！兜蹃喖?dú)W營(yíng)銷準(zhǔn)則》中明確表示：“不會(huì)鼓勵(lì)任何過(guò)度飲酒或者不負(fù)責(zé)任的飲酒行為”；“不會(huì)寬恕任何因?yàn)轱嬀七^(guò)多而導(dǎo)致的嚴(yán)重后果”；“在我們的品牌廣告中出現(xiàn)的飲酒人士必須已滿25歲”……

    帝亞吉?dú)W通過(guò)各種形式的公益營(yíng)銷活動(dòng)將其“理性飲酒”的理念陸續(xù)帶至全球45個(gè)市場(chǎng)。在各個(gè)國(guó)家帝亞吉?dú)W根據(jù)不同的受眾開(kāi)展豐富而有意義的活動(dòng)。在中國(guó)，帝亞吉?dú)W推廣“理性飲酒”也是不遺余力：2006年5月，帝亞吉?dú)W與中國(guó)商務(wù)部酒類流通管理辦公室合作成立了“酒與社會(huì)論壇”；6月，帝亞吉?dú)W中國(guó)與上海市公安局交通警察總隊(duì)合作，進(jìn)行了2006“理性于心，安全于行”社會(huì)公益活動(dòng)。同時(shí)，從2005年起，JohnnieWalker贊助F1麥凱倫車隊(duì)，借助F1的平臺(tái)及其影響力，在全球范圍內(nèi)進(jìn)一步推廣“理性飲酒”，此舉獲得了眾多賽車愛(ài)好者的好評(píng)。

    相信，提到“帝亞吉?dú)W”時(shí)，讓人們聯(lián)想起的不僅僅是世界第一的蘇格蘭威士忌尊尼獲加（JohnnieWalker）、世界第一的伏特加皇冠（Smirnoff）、世界第一的利口酒百利甜酒（Baileys）等各種美酒，還有其為傳播“理性飲酒”理念而做出的種種努力。