歐洲最大的標簽市場是食品行業(yè)其市場占有率為25% 。但是位于英國東約克郡的斯坎內(nèi)姆集團(The SkanemGroup)的跨國技術(shù)經(jīng)理Aian Haziewnod認為 占據(jù)8% 市場份額的美容用品行業(yè)是一個重要的市場。他說：“我們認為它是一個戰(zhàn)略市場 會繼續(xù)增長到一個合理的水平。這與以2% 的速度穩(wěn)定增長的食品行業(yè)的情形不同?！八A(yù)計歐洲該市場在未來五年內(nèi)將以5% ～5.5%的速率增長。
美容用品和個人護理品公司大多使用不干膠標簽來裝飾產(chǎn)品而食品和飲料等行業(yè)則主要采用收縮套標、裁切和堆疊標簽及不干膠標簽三種方式。
美國德克薩斯州普萊諾市的McDewell Label and Screen Printing公司的銷售經(jīng)理John McDowelJ認為，使用標簽的優(yōu)勢在于成本效力和靈活性。
他解釋說：“品牌擁有者能夠在品牌系列中靈活地推出多種單品(SKU 指最小存貨單位)或項目，而不必推測哪種單品將會最快最好地銷售出去。并且，他們還可以在中期快速推出新的單品，以利用不可預(yù)期的推廣時機?！?/FONT>
而美國新澤西州東奧倫奇的Novapac Laboratories 的Jean～Marc Perez則表示 使用標簽?zāi)茏屍髽I(yè)花較少的錢呈現(xiàn)出更多的花樣。美國北卡羅來納州泊高市Prestige Label公司的總裁ElishaTropper也認為成本是一大因素。他解釋說 商品品牌擁有者可以選擇購買預(yù)印瓶或未印瓶。如果他們選擇未印瓶加標簽的形式，那么一旦要更換產(chǎn)品他們可以把標簽扔了，瓶子還能繼續(xù)使用，因為標簽較便宜，所以他們就省錢。而且直接在容器上印刷的質(zhì)量比在標簽上印刷的質(zhì)量要差很多， 印刷時間卻要長很多。
大部分美容用品和個人護理品標簽都采用窄幅輪轉(zhuǎn)印刷的方式， 這有幾個方面的原因。美國馬薩諸塞州威爾明頓市Dow Indust ries公司的圖像部主管Andre Michaud表示， 美容用品和個人護理品通常有多種單品， 因此客戶們經(jīng)常會很快地改變訂單 因為他們不想在貨架上有太多的存貨。使用窄幅輪轉(zhuǎn)印刷方式能夠輕松滿足上述需求， 而且該行業(yè)要求能應(yīng)用多種印刷技術(shù)為大量單品提供高度個性化的圖像， 而中窄幅輪轉(zhuǎn)印刷設(shè)備恰恰具備這種能力獲得成功的必要因素。
不是所有的加工商都能為美容用品和個人護理品行業(yè)客戶提供有效服務(wù)，這是因為，大部分個人護理品標簽要求使用組合印刷—— 采用輪轉(zhuǎn)網(wǎng)印、熱燙印，以及四色+uV的柔性版印刷等工藝，并且常使用薄膜材料。
加工商們必須擁有高質(zhì)量的硬件，才能進入美容用品和個人護理品市場。另外還有價格問題，加工商必須能夠與客戶的創(chuàng)造性團隊合作，為他們提供價格合適的產(chǎn)品。而且，加工商必須要了解行業(yè)的發(fā)展趨勢。在這個行業(yè)，今天做的標簽或許會在一年之后就完全改變了，這與食品行業(yè)大不相同。
靈活性和質(zhì)量也是加工商服務(wù)于美容用品和個人護理品行業(yè)的關(guān)鍵。同時，一直居于技術(shù)最前沿也是極為重要的。
Nick Van AIstine認為要想在美容用品和個人護理品行業(yè)獲得成功有幾個方面的因素。他說：“大量投入新技術(shù)、保證質(zhì)量和滿足短期交貨的能力是成功的必要因素。加工商們必須具備創(chuàng)新精神和積極肯于的意識，與終端用戶共同承擔開發(fā)成本。通過緊跟行業(yè)內(nèi)的技術(shù)，材料和裝飾趨勢，成為客戶的參謀，這一點也很重要。
打造個性化標簽
隨著行業(yè)競爭的加劇，對品牌擁有者而言，擁有與眾不同的產(chǎn)品正變得日益重要。加工商們有幾個好點子能夠使產(chǎn)品包裝凸顯在消費者面前，例如： 通過運用多彩金屬油墨，變色油墨和高質(zhì)量組合加工工藝，能夠向消費者展現(xiàn)出生動活潑的包裝。
HDUV (高精度uV)印刷工藝，獨特紋理和觸感的圖像，特種油墨(虹彩熒光、防偽、溫敏等)、組合印刷工藝(燙印、uV網(wǎng)印、壓凸、壓花)以及新材料的使用等，能打造突出的視覺效果 進而促進產(chǎn)品的銷售。
據(jù)介紹，歐洲的加工商們正在使用冷／熱燙印，珠光光油，摩擦生香的油墨，全息材料，可變底紋，亞光和亮光光油，以及鮮亮色彩油墨系統(tǒng)，試圖使美容用品和個人護理品能對消費者產(chǎn)生強烈的吸引力，讓消費者一旦看見產(chǎn)品、聞到產(chǎn)品的味道就不愿意再放下。我們稱這種標簽為觸摸型、嗅覺型和感覺型標簽。
質(zhì)感甚至是氣味也被用于打造品牌的獨特性。輪轉(zhuǎn)網(wǎng)印技術(shù)的應(yīng)用，增加了標簽的觸感和視覺立體感，從而使部分圖像從背景中凸顯出來。采用模內(nèi)貼標技術(shù)，不僅使標簽本身有一種質(zhì)感，而且使瓶子摸起來也更柔滑，為消費者帶來了不一般的觸感體驗。
美國新澤西州費爾菲爾德市Logotech公司的副總裁Leslie Gurland說道：“摩擦生香的標簽里被加入了香水。人的所有感覺都會影響購買決定，但是與其他感覺相比，視覺和嗅覺的影響力最大?！?/FONT>
Elisha Tropper認為，在氣味型標簽普及之前，所用香水的成本必須降下來。他說香水更多地應(yīng)用在家用產(chǎn)品上，例如：清潔劑。
最具挑戰(zhàn)性的行業(yè)
要想成為美容用品和個人護理品的標簽加工商并不容易。因為這些產(chǎn)品對標簽的圖像效果有非?？量痰囊蟆?/FONT>
而且，為了凸顯自己的與眾不同，都使用特殊造型的瓶子。這對加工商而言也是一種挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在使用何種材料制造瓶子以及標簽的應(yīng)用問題在打造標簽視覺吸引力的同時為它配上合適的信息也并非易事。在狹小的空間內(nèi)放上大量的信息 必須能平衡所有信息 把它打造成為一個有吸引力的標簽。在歐洲，標簽上需要同時包括很多種語言，這使得標簽的加工更加困難。
確保產(chǎn)品的一致性也是一種挑戰(zhàn)。加工商們不僅要確保ISiLL次產(chǎn)品的色彩一致，還要確保各批次產(chǎn)品的色彩一致，從而保證貨架上的產(chǎn)品無論是哪一批生產(chǎn)的都擁有相同的色彩。另一個挑戰(zhàn)是與使用不同印刷工藝印制的同類包裝相競爭。
對加工商來說，與美容用品和個人護理品行業(yè)的客戶合作有時是很困難的，該行業(yè)的客戶比其他行業(yè)更挑剔。美容用品和個人護理品上的標簽是產(chǎn)品檔次的象征，這些標簽必須向人傳達這樣的信息：這是一種高質(zhì)量的產(chǎn)品，來自于一家高品質(zhì)的公司。這就要求加工商生產(chǎn)出高質(zhì)量的標簽，滿足市場的需求。該行業(yè)的消費者之所以如此挑剔，是因為這是一個創(chuàng)新性很強的市場領(lǐng)域，產(chǎn)品標簽都是結(jié)合了高水平的創(chuàng)新理念，精心設(shè)計而成的。
然而，擁有一幫挑剔的消費者也不是一件壞事。客戶的挑剔迫使加工商突破思維的局限，不僅促使他們成為一流的標簽制造商，還涉足到以前從未考慮過的產(chǎn)品領(lǐng)域，有利于企業(yè)的發(fā)展壯大。
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