商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的繁榮，然而，與之俱來的商品包裝對(duì)環(huán)境的污染和對(duì)資源的浪費(fèi)問題卻日益突出。解決問題的關(guān)鍵是堅(jiān)持包裝的可持續(xù)發(fā)展，這包括“有形包裝”和“無形包裝”兩方面內(nèi)容。本文嘗試在定義“有形包裝”和“無形包裝”概念的基礎(chǔ)上來論述堅(jiān)持包裝的可持續(xù)發(fā)展，這不僅是設(shè)計(jì)師的愿望和責(zé)任，更應(yīng)是未來包裝的趨勢(shì)。

　　關(guān)鍵詞：可持續(xù)發(fā)展 有形包裝 無形包裝
　　
　　一、“有形包裝”、“無形包裝”定義的提出
　　
　　包裝中的可持續(xù)發(fā)展應(yīng)包含兩方面的內(nèi)容：一是強(qiáng)調(diào)發(fā)展，即不斷提高經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與文化水平，包括人的生活水平。二是強(qiáng)調(diào)持續(xù)發(fā)展，做到不可再生資源不斷循環(huán)、連續(xù)利用。狹義的包裝僅是指包裝商品的東西，但是從商業(yè)和設(shè)計(jì)的角度上來看，一件完整商品的包裝，應(yīng)包括兩種要素：1. 用于儲(chǔ)存和流通商品的容器，體現(xiàn)在外包裝上，可稱之為“有形包裝”。2. 對(duì)容器進(jìn)行與其所裝商品信息相統(tǒng)一的廣告包裝、輿論宣傳，可稱之為“無形包裝”（相對(duì)于“有形包裝”而言）。
　　
　　二、“有形包裝”和“無形包裝”的可持續(xù)發(fā)展
　　
　　“有形包裝”的可持續(xù)發(fā)展方法有二，一是限制過度包裝 ；二是選擇綠色環(huán)保的包裝材料?！盁o形包裝”可持續(xù)發(fā)展主要和廣告包裝、輿論宣傳所倡導(dǎo)的消費(fèi)觀念相關(guān)，而消費(fèi)觀念上的可持續(xù)發(fā)展往往是易被人們所忽視的。
　　
　　1. “有形包裝”的限制和材料的選擇

　　限制包裝是一個(gè)世界性的問題，目前，全球掀起了“綠色包裝”風(fēng)潮，歐洲各國政府紛紛制定包裝法。最早推崇包裝材料回收的德國制定了“循環(huán)經(jīng)濟(jì)法”；丹麥率先實(shí)行“綠色稅”制度；很多國家要求制造商、進(jìn)口商與零售商負(fù)起將包裝材料回收利用與再制造的責(zé)任；過度包裝物品在韓國屬于違法行為，為了落實(shí)物品包裝比率和層數(shù)的限制，政府會(huì)檢查商品的包裝，獎(jiǎng)勵(lì)精簡包裝，處罰包裝過度的商品。鑒于“過度包裝”對(duì)我國自然資源帶來的破壞和經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，我國也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品包裝的限制和管理，這不僅關(guān)系著整個(gè)包裝行業(yè)的未來，也涉及到環(huán)境、資源等問題。

　　材料的特性往往決定了在生產(chǎn)和使用過程中材料能量的充分發(fā)揮。符合可持續(xù)發(fā)展的包裝材料應(yīng)選用低能耗、低成本、少污染的材料，同時(shí)也應(yīng)是易于加工的，在加工中無污染或少污染的材料。例如我國設(shè)計(jì)研制的環(huán)保材料——自毀性塑料，是在聚烯烴里加入特殊的紫外線光敏劑，這種塑料在使用報(bào)廢后就能迅速分解，符合環(huán)保要求。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行“有形包裝”時(shí)要深入、細(xì)致、具體地了解并掌握具有環(huán)保功能的綠色包裝材料。

　?、?減少無謂包裝，節(jié)省材料，減少資源消耗，以此減少包裝廢棄時(shí)的體積，減輕消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，同時(shí)也保護(hù)了環(huán)境。

　?、?設(shè)計(jì)同類包裝產(chǎn)品時(shí)盡量利用同一的包裝材料，便于回收。

　?、?充分考慮材料的再生利用，這不僅節(jié)約了原材料，也有利于資源的循環(huán)利用。同時(shí)對(duì)不可回收利用的材料要用一定的工藝方法進(jìn)行處理，將其對(duì)環(huán)境的影響降到最低。

　?、?設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮材料的降解性，1997年國家環(huán)保局公布了可降解塑料包裝制品環(huán)境標(biāo)志及產(chǎn)品技術(shù)要求，實(shí)施了可降解塑料包裝制品標(biāo)志認(rèn)可制度，這極大地改善塑料包裝污染的現(xiàn)狀。

　?、?設(shè)計(jì)和生產(chǎn)可重復(fù)使用的包裝用品。與以往只講究形式美、風(fēng)格獨(dú)特的設(shè)計(jì)觀念不同，“有形包裝”的可持續(xù)發(fā)展在尊重審美原則的前提下，首先考慮的是如何更有效地利用自然界的可再生資源，減少對(duì)不可再生資源的消耗，同時(shí)創(chuàng)造出更加合理的使用方法。
　　
　　2. “無形包裝”的特殊意義

　　如今，一件新商品要上市，企業(yè)除了對(duì)商品本身進(jìn)行包裝外，還要進(jìn)行“無形包裝”，即以廣告宣傳的方式盡可能地喚起消費(fèi)者的潛在消費(fèi)意識(shí)并產(chǎn)生購買行為，以從中獲取利潤。這本無可厚非，但企業(yè)在“無形包裝”過程中為了擴(kuò)大市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)利潤的最大化，往往會(huì)試圖引導(dǎo)消費(fèi)觀念，鼓勵(lì)更換、更新，從而最大限度地刺激消費(fèi)。消費(fèi)者在“無形包裝”的鼓吹下盲目地以為流行的就是需要的，商品的壽命越來越短，不斷被更新更流行的產(chǎn)品所取代。如此頻繁的更換、更新帶來了大量的浪費(fèi)，導(dǎo)致了危及環(huán)境的許多問題。英國每年要丟棄近40億個(gè)塑料杯子，若將其一個(gè)個(gè)連接起來，足以繞地球12圈，不敢想象中國十多億人，每年丟棄的仍在使用壽命內(nèi)的各類家具、電器、服飾、包裝盒有多少。刺激消費(fèi)的觀念，幾乎已成為了引導(dǎo)設(shè)計(jì)的惟一標(biāo)準(zhǔn)。這正是能源浪費(fèi)、資源破壞、生態(tài)失調(diào)的根源。因此，為了持續(xù)生存和發(fā)展，必須重新反思現(xiàn)在的消費(fèi)觀念和方式，這種觀念轉(zhuǎn)變是堅(jiān)持“無形包裝”的可持續(xù)發(fā)展的重要條件。

　　要使“無形包裝”符合可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略思想，必須做三方面的工作：

　　其一，政府對(duì)“無形包裝”的市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范，同時(shí)提倡節(jié)約的消費(fèi)觀念，把堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略思想貫徹到人們生活的方方面面。

　　其二，從設(shè)計(jì)師的角度來說，作為一個(gè)對(duì)社會(huì)具有責(zé)任感的公民，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行“有形包裝”時(shí)至少應(yīng)該選擇那些節(jié)能、無污染的原材料進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，采用能夠簡單處理的工藝以減少包裝的成本。而在對(duì)商品進(jìn)行“無形包裝”時(shí)，注意引導(dǎo)人們正確的消費(fèi)方式和消費(fèi)心理。

　　其三，消費(fèi)者應(yīng)明確可持續(xù)發(fā)展觀，不為“無形包裝”所迷惑，在選擇商品時(shí)，首選那些包裝簡潔、環(huán)保的產(chǎn)品，而對(duì)于那些尚在使用壽命內(nèi)的產(chǎn)品予以充分利用。