在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，啤酒企業(yè)如何增強(qiáng)消費(fèi)者粘性、搶占市場(chǎng)，成為各啤酒品牌都在思考的問題。
一物一碼數(shù)字化在啤酒行業(yè)的應(yīng)用就可以解決這些問題。啤酒一物一碼營(yíng)銷是將產(chǎn)品和數(shù)字技術(shù)相結(jié)合的創(chuàng)新營(yíng)銷策略。我們通過給每一瓶啤酒附加一個(gè)唯一的二維碼，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品全流程的追蹤。企業(yè)還可以通過二維碼收集消費(fèi)者的反饋和數(shù)據(jù)，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品和營(yíng)銷策略。
區(qū)別于以往“一元換一瓶”和“再來一瓶”的營(yíng)銷方式，一物一碼營(yíng)銷引導(dǎo)消費(fèi)者掃描二維碼即可參與優(yōu)惠活動(dòng)（紅包、積分、折扣等），又可讓消費(fèi)者看到品牌企業(yè)文化，生產(chǎn)工藝，品牌故事等，大大增加互動(dòng)，讓品牌深入人心。
啤酒企業(yè)一物一碼要怎么實(shí)現(xiàn)呢？
通常一瓶啤酒的二維碼都是打在瓶蓋內(nèi)外的，外面的碼用激光刻，內(nèi)部的碼用UV噴碼機(jī)噴。打完碼我們就要用數(shù)據(jù)采集設(shè)備采集并關(guān)聯(lián)信息，讓內(nèi)碼、外碼、營(yíng)銷頁(yè)面、溯源信息進(jìn)行關(guān)聯(lián)。
啤酒瓶蓋內(nèi)碼
這樣一套流程下來我們就是實(shí)現(xiàn)了啤酒的一物一碼。瓶蓋內(nèi)碼用于營(yíng)銷活動(dòng)，瓶蓋外碼用于溯源防偽。如果有需要還可以在包裝紙箱內(nèi)外和倉(cāng)庫(kù)托盤再打上二維碼標(biāo)識(shí)，實(shí)現(xiàn)出入庫(kù)管理和防竄貨功能。
啤酒行業(yè)一物一碼實(shí)現(xiàn)價(jià)值
啤酒一物一碼營(yíng)銷
1. 產(chǎn)品追溯與防偽
通過掃描二維碼，消費(fèi)者可以追溯到產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通等全過程信息，確保產(chǎn)品的真實(shí)性和安全性。
這種技術(shù)也有效防止了假冒偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)，保護(hù)了消費(fèi)者和企業(yè)的權(quán)益。
2. 精準(zhǔn)營(yíng)銷與消費(fèi)者互動(dòng)
企業(yè)可以利用一物一碼技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。例如，一些啤酒品牌的“碼上有紅包”活動(dòng)就利用了這一功能，消費(fèi)者掃描拉環(huán)內(nèi)二維碼即可參與活動(dòng)。通過分析消費(fèi)者掃描數(shù)據(jù)，了解消費(fèi)者的購(gòu)買行為和偏好，從而制定更精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略。
此外，企業(yè)還可以通過二維碼與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，如推送優(yōu)惠活動(dòng)、邀請(qǐng)消費(fèi)者參與產(chǎn)品評(píng)價(jià)等，增加用戶粘性。
3. 優(yōu)化營(yíng)銷費(fèi)用管理
一物一碼技術(shù)可以確保營(yíng)銷費(fèi)用直接到達(dá)終端市場(chǎng)，減少中間環(huán)節(jié)的截留和浪費(fèi)。企業(yè)通過數(shù)字化支付系統(tǒng)精確控制營(yíng)銷費(fèi)用的投放和使用情況并進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控和分析以確保費(fèi)用的有效利用和透明度。
