在當(dāng)前的數(shù)字經(jīng)濟時代，酒業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機遇。隨著消費者購買行為的不斷變化，企業(yè)需要借助先進(jìn)的技術(shù)手段，實現(xiàn)銷售策略的迅速調(diào)整。特別是名酒企業(yè)和區(qū)域性酒企，他們正在通過數(shù)據(jù)分析和數(shù)字化營銷策略，精準(zhǔn)地捕捉市場動向，以更有效地滿足消費者需求。舍得酒業(yè)與中商網(wǎng)絡(luò)的合作便是這一轉(zhuǎn)型趨勢中的佼佼者。
一、一物一碼技術(shù)
舍得酒業(yè)引入了一物一碼的技術(shù)，將每瓶酒都賦予一個獨一無二的二維碼。這種創(chuàng)新不僅升級了產(chǎn)品的數(shù)字化營銷需求，也有效解決了防偽、貨源追溯以及竄貨等行業(yè)難題。每個二維碼不僅是產(chǎn)品身份的標(biāo)識，更是連接消費者和品牌的橋梁。通過掃碼參與各類活動，例如“碼
上有獎”，消費者可以在購買時獲得紅包等獎勵，這不僅增加了購買的趣味性，也極大地提高了消費者的參與度和品牌忠誠度。
二、箱碼激勵:推動銷售與展示
通過實施箱碼激勵策略，舍得酒業(yè)有效地提高了經(jīng)銷商的開箱率和上架率。這種策略使得經(jīng)銷商在開箱時能夠得到即時的獎勵，激發(fā)了他們的積極性。此外，掃碼還能驗證產(chǎn)品的真?zhèn)?，進(jìn)一步增強了品牌的市場信譽。這種策略不僅促進(jìn)了產(chǎn)品的正規(guī)流通，也優(yōu)化了產(chǎn)品的市場展示，使得消費者在購買時更加安心。
三、導(dǎo)購碼激勵:優(yōu)化推銷流程
傳統(tǒng)的酒類市場推廣依賴于推銷員的個人努力，而導(dǎo)購碼的應(yīng)用則極大地提高了效率。推銷員通過掃碼就能獲得相應(yīng)的獎勵，這一變革不僅簡化了獎勵的發(fā)放過程，也提高了推銷員的工作積極性和效率。這種方法不僅加快了產(chǎn)品的市場滲透速度，而且通過推銷員的主動推廣，也能更深入地理解市場需求和消費者偏好。
四、線上線下整合:構(gòu)建全面營銷網(wǎng)絡(luò)
舍得酒業(yè)利用一物一碼的技術(shù)，實現(xiàn)了線上與線下營銷的深度融合。通過精確的廣告投放和社群運營，企業(yè)能夠根據(jù)消費者的具體需求進(jìn)行有針對性的營銷活動。此外，各類線上線下活動的結(jié)合，不僅增強了消費者的購買體驗，也極大地提升了消費者對品牌的忠誠度和粘性。
在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大潮中，舍得酒業(yè)的實踐表明，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)完全有能力通過技術(shù)創(chuàng)新重新定義市場競爭規(guī)則。通過一物一碼技術(shù)與數(shù)字化營銷策略的深度融合，舍得不僅提升了自身的市場競爭力，也為整個酒業(yè)的發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗。
