隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌價(jià)值越來越被關(guān)注。與此同時(shí)，一些不法分子動(dòng)起“歪心思”。中國防偽行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，品牌知名度高、市場(chǎng)占有率高、利潤率高的產(chǎn)品，常成為被假冒侵權(quán)的對(duì)象。不明產(chǎn)地大米聲稱是五常大米、普通奶粉外包裝仿造知名品牌以假亂真、回收名酒舊瓶裝上假酒售賣……如今，這些造假冒充名牌的手段在防偽溯源技術(shù)面前已無所遁形。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，每個(gè)企業(yè)各具特色的防偽標(biāo)識(shí)、“一物一碼”等，較好規(guī)范了市場(chǎng)上基本的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)秩序。目前，產(chǎn)品防偽已經(jīng)成為維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序的重要手段，在保護(hù)品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)、保護(hù)企業(yè)權(quán)益、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、建設(shè)社會(huì)信用體系等方面發(fā)揮著獨(dú)特的、不可替代的作用。
中國防偽行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，中國防偽企業(yè)有1200余家，每年總產(chǎn)值超過1500億元，每年生產(chǎn)防偽標(biāo)識(shí)3600多億枚，廣泛應(yīng)用于煙酒、食鹽、農(nóng)產(chǎn)品、食品、醫(yī)藥用品、農(nóng)資、嬰幼兒用品、化妝品、皮革制品、服裝、電子電器、汽車零配件、建材家居等眾多行業(yè)，涉及幾十萬個(gè)品牌和企業(yè)。
近年來，各種新的防偽技術(shù)不斷涌現(xiàn)，數(shù)字技術(shù)廣泛應(yīng)用于產(chǎn)品防偽、票證防偽等領(lǐng)域，推動(dòng)了防偽行業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展。尤其是5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新興信息技術(shù)迅速發(fā)展，防偽行業(yè)與新興技術(shù)加速相融。
例如，許多企業(yè)已經(jīng)將大數(shù)據(jù)及云計(jì)算技術(shù)應(yīng)用到防偽產(chǎn)品中，除了為客戶提供防偽保護(hù)外，還提供精準(zhǔn)營銷。有一種基于“一物一碼”的新型智慧營銷模型，在防偽查詢的基礎(chǔ)上，還能精準(zhǔn)識(shí)別客戶群體并進(jìn)行引流，為企業(yè)提供包括積分商城兌換、互動(dòng)營銷游戲、促銷返紅包、信息收集等多種營銷方法。
微粒碼認(rèn)為，相關(guān)防偽企業(yè)拓展溯源信息管理、營銷管理等功能，在為品牌提供防偽保障的同時(shí)，也能助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
