為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的最佳效果，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段似乎并不足夠。在“數(shù)字化”時(shí)代背景下，一系列新型營(yíng)銷(xiāo)手段涌現(xiàn)出來(lái)。除了更好地將廣告與目標(biāo)受眾聯(lián)系起來(lái)，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)還可以實(shí)時(shí)監(jiān)控廣告投放效果，并優(yōu)化廣告效果。
然而，不同行業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)手段也因應(yīng)產(chǎn)品屬性的不同而不同。對(duì)于休閑食品來(lái)說(shuō)，該如何做到數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)方式的最大化運(yùn)用呢？這就是我們需要思考的問(wèn)題。
在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，每個(gè)企業(yè)都需要有一套技巧來(lái)區(qū)分自己與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 當(dāng)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)成為普遍現(xiàn)象，企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新并突破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)吸引更多的目標(biāo)客戶。
它一定是碼的產(chǎn)品
從消費(fèi)者的角度講，購(gòu)買(mǎi)過(guò)程能夠簡(jiǎn)單、直觀、與時(shí)俱進(jìn)，能夠提供更多的受益信息，因此選擇節(jié)省時(shí)間為前提的一物一碼的營(yíng)銷(xiāo)手段權(quán)威性越來(lái)越高。
通過(guò)一物一碼營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)可以給消費(fèi)者提供更直觀的產(chǎn)品信息，為消費(fèi)者提供全方位的消費(fèi)體驗(yàn)。例如，在休閑食品營(yíng)銷(xiāo)中，可以將每一款產(chǎn)品與一個(gè)唯一的一物一碼聯(lián)系起來(lái)。消費(fèi)者掃描產(chǎn)品上的一物一碼，就可以獲得產(chǎn)品的詳細(xì)信息、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、購(gòu)買(mǎi)鏈接等信息。
這種直觀、簡(jiǎn)單、便捷的操作方式讓消費(fèi)者更加信任并且選擇購(gòu)買(mǎi)這種通過(guò)一物一碼的營(yíng)銷(xiāo)方式。
跨界合作不可忽略
在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)中，跨界合作是一種更加有效的方式，可以巧妙地吸引更多的目標(biāo)客戶。休閑食品企業(yè)可以與線上或線下的其他品牌或企業(yè)合作，通過(guò)共同推廣達(dá)到雙贏的效果。
例如，休閑零食品牌可以與電子競(jìng)技俱樂(lè)部或游戲公司合作，通過(guò)共同的宣傳與推廣活動(dòng)，增加品牌曝光量并吸引到更多的目標(biāo)客戶。同樣，休閑零食品牌也可以與美妝品牌或運(yùn)動(dòng)裝備品牌合作，在美妝和運(yùn)動(dòng)會(huì)中提供產(chǎn)品展示服務(wù)，為品牌增加曝光量。
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是重點(diǎn)
在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)中，內(nèi)容是王道。通過(guò)精心策劃的內(nèi)容可為休閑食品品牌帶來(lái)更多的粉絲和目標(biāo)客戶。
休閑食品企業(yè)需要提供深入的內(nèi)容，涉及到產(chǎn)品的材料、制作工藝和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值等方面，可以通過(guò)公眾號(hào)、微博、抖音等平臺(tái)發(fā)表博客或視頻等內(nèi)容，以增加品牌聲譽(yù)和知名度。
例如，休閑食品牌可以在公眾號(hào)上發(fā)布健康生活方式、小吃美食、營(yíng)養(yǎng)學(xué)知識(shí)、消費(fèi)警示等等新的文獻(xiàn)，吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注品牌，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。
