在當(dāng)今數(shù)字化進(jìn)程日益加速的背景下，疫情也催生了更多的數(shù)字化需求。母嬰品牌數(shù)字化營(yíng)銷，成為行業(yè)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要方向之一。而一物一碼作為一種數(shù)字化營(yíng)銷手段，能夠?yàn)槟笅肫放茙?lái)巨大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
一、一物一碼在母嬰行業(yè)的應(yīng)用
1.防偽溯源
母嬰行業(yè)是一個(gè)與人們生命密切相關(guān)的行業(yè)。在這個(gè)行業(yè)中，產(chǎn)品的合法性和安全性尤為重要。一物一碼的應(yīng)用可以幫助消費(fèi)者確認(rèn)產(chǎn)品的真實(shí)性，在防止假冒偽劣產(chǎn)品流通的同時(shí)，也能確保產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)環(huán)節(jié)的透明度。
2.數(shù)字化營(yíng)銷
一物一碼的應(yīng)用還可以幫助母嬰品牌實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營(yíng)銷。根據(jù)產(chǎn)品市場(chǎng)需求，在一物一碼標(biāo)簽中嵌入品牌信息、企業(yè)歷史、產(chǎn)品介紹、營(yíng)銷宣傳等等，讓消費(fèi)者了解到更多的產(chǎn)品信息，加強(qiáng)對(duì)品牌的信任感和認(rèn)知度，從而提高客戶忠誠(chéng)度、增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
3.客戶關(guān)系管理
通過(guò)一物一碼技術(shù)，母嬰品牌可以在市場(chǎng)中做到客戶關(guān)系的管理。消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品之后，掃描一物一碼標(biāo)簽，便可以加入品牌的理性群體或者用戶社區(qū)，與品牌方實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的直接交流互動(dòng)，留言、評(píng)論，更發(fā)起一些有效的互動(dòng)營(yíng)銷策略來(lái)調(diào)動(dòng)消費(fèi)者參與和品牌忠誠(chéng)度。
二、一物一碼帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)
1.提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力
在新消費(fèi)時(shí)代下，消費(fèi)者的購(gòu)買方式發(fā)生了巨變，越來(lái)越多的群體會(huì)更通情理地參考商品質(zhì)量、口碑、價(jià)格、性價(jià)比等情況。如果母嬰品牌采用優(yōu)質(zhì)的素材和可靠的數(shù)字化手段，通過(guò)一物一碼實(shí)現(xiàn)品質(zhì)、安全認(rèn)證和信息的透明化呈現(xiàn)，以優(yōu)良的品質(zhì)及良好的服務(wù)來(lái)強(qiáng)化品牌形象的，母嬰品牌在市場(chǎng)上也會(huì)獲得更多的消費(fèi)者的認(rèn)可度。
2.提高客戶忠誠(chéng)度
消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品的信譽(yù)和品質(zhì)。母嬰品牌通過(guò)一物一碼標(biāo)簽嵌入的相關(guān)信息、定制化服務(wù)，方便消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的更深入了解和購(gòu)買。在信息整合與資源精細(xì)匹配的帶動(dòng)下，母嬰品牌可以通過(guò)一物一碼的幫助，通過(guò)用戶體驗(yàn)、個(gè)性化推廣、引流轉(zhuǎn)化等，優(yōu)化客戶關(guān)系并以此提升忠誠(chéng)度。
3.提升產(chǎn)品銷售量
領(lǐng)先的數(shù)字運(yùn)營(yíng)理念，對(duì)母嬰品牌在銷售端提供強(qiáng)大的智慧引擎，以此掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，從而制定更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略，線下加上線上互動(dòng)展示效果，激發(fā)更多消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而快速提高企業(yè)和產(chǎn)品銷售量。
