隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新一代信息技術(shù)的快速發(fā)展,圍繞網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)的服務(wù)與應(yīng)用呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，同時(shí)也顯現(xiàn)出這方面的巨大商業(yè)價(jià)值與未來(lái)發(fā)展?jié)摿ΑＴ跀?shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，“一物一碼”與大數(shù)據(jù)的能力越來(lái)越顯得重要，它不僅塑造了當(dāng)下的商業(yè)潮流，并引導(dǎo)了我們進(jìn)入“一物一碼”的時(shí)代。
“一物一碼”即對(duì)于每一件商品賦予獨(dú)一無(wú)二的“碼”，而這個(gè)碼則可以記錄及標(biāo)識(shí)產(chǎn)品信息，從而使每個(gè)產(chǎn)品都有自己的“身份證”。
通過(guò)“一物一碼”，可以為企業(yè)更好的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的溯源、防偽、防竄貨、營(yíng)銷(xiāo)等多種功能；而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“一物一碼”可以保護(hù)消費(fèi)者自身的權(quán)益；對(duì)于國(guó)家監(jiān)管部門(mén)來(lái)說(shuō)，“一物一碼”則可以更好的管理市場(chǎng)監(jiān)督市場(chǎng)。
一物一碼的發(fā)展過(guò)程
隨著國(guó)家對(duì)各類(lèi)產(chǎn)品追溯體系建設(shè)及重視，“一物一碼”的應(yīng)用也在各行各業(yè)中風(fēng)靡起來(lái)。那么它是如何發(fā)展演變來(lái)的呢？
物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)行業(yè)經(jīng)過(guò)了數(shù)十年的發(fā)展，最初的應(yīng)用是在產(chǎn)品上打三期（生產(chǎn)日期、生產(chǎn)批號(hào)、有效日期），而隨著標(biāo)識(shí)行業(yè)的不斷發(fā)展，漸漸開(kāi)始有了一維碼、二維碼、電子標(biāo)簽RFID等。
隨著碼的形態(tài)得到了補(bǔ)充和豐富，其在功能及應(yīng)用上也完善起來(lái)，形成現(xiàn)在的“賦碼”+“標(biāo)識(shí)”+“系統(tǒng)集成”的一體化全產(chǎn)業(yè)鏈模式。
一物一碼的三大應(yīng)用
“一物一碼”解決的不僅是企業(yè)現(xiàn)在的問(wèn)題，隨著時(shí)代的快速發(fā)展，它還將延伸出更多深遠(yuǎn)的價(jià)值，值得我們用心探索。
01溯源方面
①以藥品為例：
溯源的本質(zhì)是溯其根本，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品“來(lái)源可查、去向可追、責(zé)任可究”。
通過(guò)“一物一碼”溯源，我們可以通過(guò)碼來(lái)監(jiān)督管理整個(gè)產(chǎn)品。比如藥廠生產(chǎn)的每一盒藥，都會(huì)有它的生產(chǎn)過(guò)程記錄，包括哪一個(gè)生產(chǎn)車(chē)間、生產(chǎn)設(shè)備、班次以及操作員等等，都可以被記錄。而這一盒藥從生產(chǎn)到最后的包裝，每一個(gè)發(fā)生的過(guò)程都可以以數(shù)據(jù)進(jìn)行記錄，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)于生產(chǎn)過(guò)程的溯源。
其次，這盒藥品會(huì)從生產(chǎn)廠家入庫(kù)，再通過(guò)流通到醫(yī)院及醫(yī)藥公司的倉(cāng)庫(kù)，然后再到藥店，最后到達(dá)消費(fèi)者的手中。我們可以清晰的看到這一盒藥品從生產(chǎn)到最后到消費(fèi)者手中的整個(gè)過(guò)程，這便是流通環(huán)節(jié)的溯源。
通過(guò)“一物一碼”的溯源，我們可以及時(shí)處理如藥品質(zhì)量問(wèn)題導(dǎo)致的各類(lèi)問(wèn)題，也是對(duì)病人的一種保障。
②以食品為例：
基于食品的溯源也是同等道理，我國(guó)食品安全問(wèn)題一直以來(lái)飽受詬病，食品危機(jī)事件已經(jīng)形成了非常惡劣的社會(huì)影響。“一物一碼”通過(guò)采用“從源頭到終端”的追溯模式，對(duì)食品供應(yīng)鏈全過(guò)程（原材料、加工、包裝、檢驗(yàn)、運(yùn)輸、銷(xiāo)售）的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行有效的標(biāo)識(shí)，以實(shí)施跟蹤與溯源。
“一物一碼”不僅幫助消費(fèi)者隨時(shí)隨地使用手機(jī)掃碼查看產(chǎn)品詳細(xì)信息，對(duì)企業(yè)本身還可利用二維碼對(duì)自身及產(chǎn)品進(jìn)行更多的宣傳活動(dòng)；對(duì)管理機(jī)構(gòu)而言則可促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)虛假信息的舉報(bào)，有效完善對(duì)食品質(zhì)量、假冒偽劣商品的檢測(cè)。
不論是正向追蹤（生產(chǎn)源頭——消費(fèi)終端）或者逆向回溯（消費(fèi)終端——生產(chǎn)源頭），均可使食品的整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)始終處于有效監(jiān)控之中。以上這些從前端到最后的整個(gè)貫穿都是基于“一物一碼”而實(shí)現(xiàn)的。
02營(yíng)銷(xiāo)方面
“一物一碼”做到了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)法做到的“一對(duì)一”精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，因而很受企業(yè)的青睞。大數(shù)據(jù)使得企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)目標(biāo)明確、可追蹤、可衡量、可優(yōu)化，造就了以數(shù)據(jù)為核心的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，即消費(fèi)——數(shù)據(jù)——營(yíng)銷(xiāo)——效果——消費(fèi)。
對(duì)于很多快消品企業(yè)來(lái)說(shuō)，花費(fèi)高昂的價(jià)格打了廣告之后，品牌效益或許出去了，但是到底有哪些用戶(hù)使用了自己的產(chǎn)品，卻不得而知，而這些大數(shù)據(jù)，對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)是非常重要的，因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”。
那么為什么營(yíng)銷(xiāo)多以“二維碼”為形態(tài)呢？現(xiàn)在的消費(fèi)群體都非常的年輕化、時(shí)尚化，特別是智能手機(jī)的快速普及，人們看到碼都習(xí)慣性?huà)咭粧?，如果能夠得到紅包和積分的話(huà)則更容易受吸引。而二維碼存儲(chǔ)量非常大，也非常容易被市場(chǎng)所接受，所以當(dāng)消費(fèi)者打開(kāi)瓶蓋的內(nèi)碼掃描的時(shí)候，消費(fèi)者得到了紅包，而生產(chǎn)企業(yè)也得到了消費(fèi)者的大數(shù)據(jù)。
不僅如此，它還能實(shí)現(xiàn)如下作用：
①防偽防竄貨。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)的價(jià)值非常重要，因?yàn)橐坏┫M(fèi)者掃碼后，企業(yè)即可知道掃碼區(qū)域在哪，如果該公司在A地銷(xiāo)售的產(chǎn)品，被人在B地掃碼后，則說(shuō)明該產(chǎn)品被竄貨了。
另一方面，因?yàn)閮?nèi)碼均是誰(shuí)消費(fèi)誰(shuí)打開(kāi)，故而每一個(gè)正品都應(yīng)是第一次打開(kāi)后完成的是第一次掃碼。而如果該產(chǎn)品是第一次被消費(fèi)者打開(kāi)，掃碼后卻被提示是第二次或者第三次掃碼，那么消費(fèi)者則可發(fā)現(xiàn)，該碼是被復(fù)制后的碼，有可能自己買(mǎi)到假貨了。
對(duì)于造假商而言，是不可能買(mǎi)一件正品仿造一件假品，出于成本考慮也定然是仿造一千件，甚至數(shù)千件。那么對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，二次掃碼的數(shù)據(jù)也可顯示，哪些地方出現(xiàn)了假貨。
②精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。生產(chǎn)企業(yè)可以利用“碼”去做營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。比如圍繞掃碼紅包、送積分等做各種活動(dòng)?？梢栽谙M(fèi)者掃碼后設(shè)計(jì)關(guān)注微信公眾號(hào)、綁定網(wǎng)站，或者去做新產(chǎn)品的推送，以及各種活動(dòng)和市場(chǎng)調(diào)查等。
“一物一碼”可以精準(zhǔn)消費(fèi)者，由此便可做出精準(zhǔn)的分析，消費(fèi)者數(shù)據(jù)的重要性，足以可以決定一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)和先機(jī)。
03工業(yè)4.0
工業(yè)4.0雖然是近幾年才剛被提出的概念，但是有些企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始著手準(zhǔn)備了，我們距離工業(yè)4.0時(shí)代不會(huì)太遙遠(yuǎn)，而且未來(lái)的工廠一定是智能化工廠、信息化工廠。
而實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互的基礎(chǔ)，則是必須要給產(chǎn)品賦予一個(gè)“產(chǎn)品身份證”，不論是一維碼、二維碼，或者是RFID等，只有基于“碼”的身份感知，才能完成交互，這也是物聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)。
工業(yè)4.0時(shí)代，每件產(chǎn)品都將獲得感知，走向智能，而對(duì)于該如何滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，將溯源、營(yíng)銷(xiāo)、工業(yè)4.0填充豐富，則是整個(gè)物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)行業(yè)接下來(lái)要思考和努力的方向。
湖南易碼智能科技采用在線(xiàn)視覺(jué)檢測(cè)系統(tǒng)、條碼采集系統(tǒng)、實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)測(cè)量、定位、辨別、條碼讀取、追本溯源等，可以為企業(yè)在原料溯源、智能生產(chǎn)線(xiàn)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、市場(chǎng)流通等關(guān)鍵環(huán)節(jié)提供全鏈條有效追溯，從源頭進(jìn)行質(zhì)量把控和檢查，實(shí)現(xiàn)全鏈可視化管理平臺(tái)建設(shè)。
