近期，“川酒新金花”之一的金六福，以及白酒的“全感官”體驗(yàn)概念提出者、商務(wù)用酒的代表的聽(tīng)花酒業(yè)，紛紛與兆信科技簽訂合作協(xié)議，兆信科技將利用一物一碼技術(shù)助力金六福、聽(tīng)花酒業(yè)開(kāi)啟數(shù)字化新征程。
金六福和聽(tīng)花酒的加入，讓兆信科技酒行業(yè)客戶群進(jìn)一步壯大，目前兆信科技已經(jīng)為包括茅臺(tái)、瀘州老窖、郎酒等在內(nèi)的數(shù)百家酒企提供一物一碼數(shù)字化服務(wù)，總結(jié)下來(lái)酒企痛點(diǎn)問(wèn)題基本都在以下幾個(gè)方面：
1、假貨猖獗：假冒偽劣猖獗，打假成本高。
2、渠道被動(dòng)：渠道動(dòng)銷被動(dòng)，開(kāi)箱率、上架率低，產(chǎn)品賣得很被動(dòng)。
3、終端割裂：渠道層級(jí)多，缺乏零售商數(shù)據(jù)，無(wú)法掌控終端營(yíng)銷、政策到達(dá)率差。
4、促銷不力：銷量提升的手段單一，用戶參與度低，投入高，效果差，消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)可度較低。
5、竄貨管理難：渠道產(chǎn)品竄貨嚴(yán)重，市場(chǎng)影響惡劣，難以管控。
6、營(yíng)銷費(fèi)用高：費(fèi)用居高不下，促銷費(fèi)用截留嚴(yán)重。
7、無(wú)用戶數(shù)據(jù)：缺乏用戶流量入口，與年輕群體難以產(chǎn)生互動(dòng)。
8、通過(guò)全鏈條的數(shù)字化，酒業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型將實(shí)現(xiàn)：生產(chǎn)與銷售信息互聯(lián)、產(chǎn)品與消費(fèi)者的精準(zhǔn)互聯(lián)，不斷擴(kuò)大酒類產(chǎn)業(yè)認(rèn)可與影響的效果。酒業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之中，作為數(shù)字化工具的提供者，兆信科技的助力必不可少。
企業(yè)對(duì)酒產(chǎn)品進(jìn)行一物一碼數(shù)字化，可實(shí)現(xiàn)酒產(chǎn)品的“人、貨、場(chǎng)”全鏈路管理，包括質(zhì)量追溯、防偽防竄、渠道分潤(rùn)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷、超級(jí)會(huì)員應(yīng)用，快速響應(yīng)市場(chǎng)多變需求，從而提升酒企的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。
1：一物一碼，質(zhì)量追溯
實(shí)現(xiàn)追溯閉環(huán)，將原料-釀造-勾調(diào)-酒體與成品一物一碼體系全面打通，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈追溯閉環(huán)。
2：防偽防竄，穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)盤
通過(guò)智慧包裝一體化、蓋內(nèi)碼+蓋外碼兩碼結(jié)合等方式進(jìn)行系統(tǒng)升級(jí)，鎖定惡意竄貨責(zé)任經(jīng)銷商，促進(jìn)規(guī)范市場(chǎng)秩序和價(jià)盤穩(wěn)定。
3：建立會(huì)員體系，捍衛(wèi)起品牌形象
通過(guò)對(duì)會(huì)員灌輸品牌理念和思想，發(fā)展出對(duì)品牌更認(rèn)同的忠誠(chéng)粉絲，不但可以提升會(huì)員的消費(fèi)轉(zhuǎn)化率，同時(shí)還能提高他們自傳播的影響力，源源不斷帶來(lái)新的客戶。
4：降低營(yíng)銷成本
西方營(yíng)銷專家的研究和企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)表明爭(zhēng)取一個(gè)新顧客的成本是留住一個(gè)老顧客的5倍，一個(gè)老顧客貢獻(xiàn)的利潤(rùn)是新顧客的16倍。通過(guò)積分運(yùn)營(yíng)可以免去一些營(yíng)銷中間環(huán)節(jié)，可以把更多的預(yù)算花在消費(fèi)者身上，把錢花在刀刃上，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷經(jīng)費(fèi)最大化。
5：升級(jí)活動(dòng)營(yíng)銷管理
在商品賦上活動(dòng)營(yíng)銷二維碼，用戶只要掃碼企業(yè)即可成為“精準(zhǔn)粉絲”。在紅包、大轉(zhuǎn)盤、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)下，營(yíng)銷二維碼成了一個(gè)粉絲收集的入口。消費(fèi)者掃碼得紅包獲得微信紅包、禮品、積分等促銷獎(jiǎng)勵(lì)實(shí)實(shí)在在的獎(jiǎng)勵(lì)，避免了促銷費(fèi)用被渠道截留，造成浪費(fèi)。同時(shí)，用戶得實(shí)惠，就有了購(gòu)買的沖動(dòng)，買的越多，得到越多。
6：大數(shù)據(jù)分析，探索更多商業(yè)價(jià)值
提供數(shù)據(jù)支持，基于全鏈路的數(shù)據(jù)節(jié)點(diǎn)的海量數(shù)據(jù)沉淀，進(jìn)行產(chǎn)品數(shù)字化分析，為經(jīng)營(yíng)決策提供數(shù)據(jù)支撐。
如今，市面上越來(lái)越多企業(yè)都選擇了兆信科技作為其一物一碼數(shù)字化綜合解決方案服務(wù)商，酒企也成為兆信科技最為龐大的客戶群體之一。為更好地服務(wù)酒企，2021年兆信科技正式加入了中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)，兆信科技持續(xù)應(yīng)用自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，根據(jù)不同企業(yè)的不同特點(diǎn)，幫助打造自定義綜合數(shù)字化管理體系，酒企建立與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，增強(qiáng)酒企運(yùn)營(yíng)能力，深入洞察市場(chǎng)、助力酒企攻堅(jiān)市場(chǎng)，拓展版圖。
