隨著一物一碼的落地，數(shù)字商品時(shí)代全面來(lái)臨。
以大數(shù)據(jù)作為支持，無(wú)論對(duì)于商家還是消費(fèi)者而言，都可以做到信息透明：商家可以通過(guò)商品的掃碼時(shí)間、地點(diǎn)、購(gòu)買(mǎi)商品的用戶年齡、性別、地域分布等群像數(shù)據(jù)，來(lái)改善產(chǎn)品，提高用戶體驗(yàn)；
用戶也可以掃碼查看商品怎么生產(chǎn)從哪產(chǎn)出，途徑哪個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商出售，以及該商品的特征、性能，如何使用等性能。保障消費(fèi)品質(zhì)，為用戶帶來(lái)的意義不言而喻。
萬(wàn)物均可賦碼，真正的一物一碼，又有哪些能力，來(lái)解決企業(yè)、商戶、消費(fèi)者的痛點(diǎn)？
二維碼的花式玩法
久遠(yuǎn)的“開(kāi)蓋有獎(jiǎng)，再來(lái)一瓶”過(guò)時(shí)了？隨著技術(shù)的迭代，如今是新瓶裝新酒，“掃碼有獎(jiǎng)，再來(lái)一瓶”正成為酒水飲料最常用的玩法，一個(gè)小小瓶蓋抽獎(jiǎng)，影響著眾多白酒上市企業(yè)的商海沉浮。
除了瓶蓋、瓶身賦一物一碼，也可以在活動(dòng)傳單上附專屬二維碼，用戶掃碼進(jìn)入小程序，參與抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品可以是紅包、積分、各種實(shí)物獎(jiǎng)品等等，可以引導(dǎo)關(guān)注公眾號(hào)再領(lǐng)取紅包，刺激復(fù)購(gòu)。
渠道鋪貨激勵(lì)
在給經(jīng)銷(xiāo)發(fā)貨前，在箱上打上專屬二維碼，經(jīng)銷(xiāo)商收到貨品后，拿微信掃一掃二維碼，便可以進(jìn)入利多碼商戶助手小程序，綁定箱碼獲取相應(yīng)激勵(lì)。這意味著，出貨量越大，獎(jiǎng)勵(lì)越多。
且經(jīng)銷(xiāo)商的信息都錄入名冊(cè)，非名冊(cè)上的賬號(hào)掃描二維碼無(wú)法進(jìn)入小程序，如此便可防止紅包獎(jiǎng)勵(lì)被亂領(lǐng)。
銷(xiāo)售員工返利
除渠道激勵(lì)拓展外，也可以針對(duì)終端員工進(jìn)行激勵(lì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有返利均可實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，成單即返，無(wú)需浪費(fèi)多余人力物力。
比如，某品牌做促銷(xiāo)，促銷(xiāo)員可以掃活動(dòng)傳單上的專屬碼，進(jìn)入小程序查看整個(gè)活動(dòng)的情況，并且了解自己在正常活動(dòng)中的銷(xiāo)售任務(wù)，領(lǐng)取任務(wù)，線下或線下完成后，自動(dòng)獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。
綜上可以看到，針對(duì)不同人群、不同場(chǎng)景，結(jié)合不同玩法，可以實(shí)現(xiàn)一物一碼+小程序+公眾號(hào)的私域流量沉淀，并實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)、場(chǎng)景延伸、渠道運(yùn)維等一系列大動(dòng)作。
品牌方掌握數(shù)據(jù)
以蒙牛這類大品牌商為例，其銷(xiāo)售渠道一般分為直銷(xiāo)或者渠道商銷(xiāo)售，其中渠道商占全年銷(xiāo)售額很大一部分，但渠道商所出售的人群，蒙牛并不了解。
同樣的痛點(diǎn)在線上銷(xiāo)售也會(huì)出現(xiàn)。線上非品牌自營(yíng)的銷(xiāo)售渠道數(shù)據(jù)，品牌方無(wú)法獲取。但一物一碼可以解決這一痛點(diǎn)。品牌商在每一件商品上都打上一物一碼，用戶購(gòu)買(mǎi)后掃描，進(jìn)入小程序，授權(quán)信息，領(lǐng)取紅包。
這樣，品牌方就可以通過(guò)C端用戶掃碼的時(shí)間、地點(diǎn)等信息，可以形成較為完善的消費(fèi)者和場(chǎng)景的畫(huà)像，通過(guò)人群和場(chǎng)景的定位、分析，可以及時(shí)了解產(chǎn)品走向和營(yíng)銷(xiāo)效果，靈活調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，更好地制定營(yíng)銷(xiāo)策略。同時(shí)更精準(zhǔn)地把握用戶習(xí)慣，深度運(yùn)營(yíng)消費(fèi)者，讓商品賣(mài)得更高效，也讓用戶體驗(yàn)得到提升。
防偽溯源保消費(fèi)者權(quán)益
假貨問(wèn)題，一直都是品牌市場(chǎng)的一大難點(diǎn)，而一物一碼唯一性可以有效防范假貨問(wèn)題。
每一個(gè)產(chǎn)品均有唯一的防偽編碼并標(biāo)識(shí)于產(chǎn)品或包裝上，借助于大數(shù)據(jù)能力，商品從出廠到入庫(kù)到銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，都可以云端數(shù)字化，來(lái)源信息可查，去向有跡可尋；
操作無(wú)門(mén)檻，用戶只需要掃碼便可得知這個(gè)產(chǎn)品的“經(jīng)歷”。比如認(rèn)養(yǎng)一頭牛，掃碼可知牛奶產(chǎn)品產(chǎn)自哪個(gè)牧場(chǎng)哪頭牛。京東農(nóng)牧飼養(yǎng)的黑豬肉，消費(fèi)者在市場(chǎng)上掃碼可知豬肉來(lái)自哪個(gè)農(nóng)場(chǎng)，了解該豬的一生，從出生、喂養(yǎng)到出欄后的市場(chǎng)流通各環(huán)節(jié)，甚至聽(tīng)過(guò)多長(zhǎng)時(shí)間的歌曲都有記錄。
長(zhǎng)期以來(lái)，各種侵害消費(fèi)者權(quán)益的假冒偽劣產(chǎn)品，侵害消費(fèi)者權(quán)益，由于缺乏落地的工具，大數(shù)據(jù)空有一身“本領(lǐng)”無(wú)處施展，如今，借助一碼一物的落地，消費(fèi)者不僅對(duì)于各品類商品有防偽意識(shí)，對(duì)冷鏈生鮮也有識(shí)別手段，來(lái)維護(hù)自己的健康權(quán)益。
