超強(qiáng)性能 一鳴驚人
目前，多米諾集團(tuán)旗下已擁有三款小字符噴碼器品牌，一是在中國(guó)市場(chǎng)為大家多熟知的多米諾品牌，第二款是在德國(guó)生產(chǎn)研發(fā)的威扥巴赫品牌。威扥巴赫牌主要是專注于鋼鐵，汽車等高端的噴碼應(yīng)用。第三大品牌即此次多米諾公司隆重推出的喜多力品牌。喜多力品牌隸屬于米諾集團(tuán)旗下，是目前在美國(guó)生產(chǎn)的全系列小字符噴碼機(jī)中的著名品牌。
在滿足中小企業(yè)標(biāo)識(shí)生產(chǎn)需求的定位基礎(chǔ)上，喜多力四款產(chǎn)品又進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，ci580、ci700、ci1000、ci2000，不僅能滿足中低端市場(chǎng)的基本需求，同時(shí)具備完善的功能。在防護(hù)等級(jí)，通訊和信息處理能力方面都表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的能力。因此，多米諾中國(guó)對(duì)喜多力品牌制定了完整的推廣策略，致力于在三年內(nèi)把喜多力打造成噴碼機(jī)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。
喜多力品牌新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
審時(shí)度勢(shì) 搶占先機(jī)
喜多力創(chuàng)立于美國(guó)，致力于連續(xù)式小字符噴碼機(jī)的研發(fā)和銷售已超過20年，在全球享有較高聲譽(yù)。而今天多米諾集團(tuán)選擇由多米諾標(biāo)識(shí)科技有限公司來直接負(fù)責(zé)喜多力品牌在中國(guó)的市場(chǎng)的推廣，成長(zhǎng)以及經(jīng)營(yíng)管理，原因何在呢？負(fù)責(zé)人告訴我們，這樣的決定基于以下幾點(diǎn)考慮。
第一，中國(guó)市場(chǎng)不斷發(fā)展，中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模和容量也在不斷擴(kuò)張，多米諾中國(guó)公司希望通過注入新鮮的血液，并對(duì)其有直接的經(jīng)營(yíng)和管理使喜多力品牌在中國(guó)市場(chǎng)上有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，成長(zhǎng)，使其迅速發(fā)展壯大成為在中國(guó)小字符噴碼機(jī)市場(chǎng)中占有領(lǐng)先位置的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。
第二，多米諾中國(guó)公司在三年以前開始以全部直銷為主的經(jīng)營(yíng)模式跨入了直銷和渠道兩種銷售模式并行的經(jīng)營(yíng)模式。在三年的渠道和直銷并存與共同經(jīng)營(yíng)的模式中間，兩個(gè)銷售渠道同時(shí)銷售多米諾品牌的設(shè)備，這樣的銷售形式和品牌戰(zhàn)略，某種形式上對(duì)市場(chǎng)管理以及經(jīng)銷商繼續(xù)擴(kuò)大和發(fā)展都帶來了一些制約作用。因?yàn)橐粋€(gè)品牌通過兩個(gè)不同的渠道經(jīng)營(yíng)，在同一市場(chǎng)上，同一區(qū)域內(nèi)，或多或少會(huì)帶有限制。因此，從2010年開始多米諾公司在整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略發(fā)生了大的變革，這種變化對(duì)于噴碼機(jī)這個(gè)行業(yè)意味著一個(gè)嶄新的經(jīng)營(yíng)策略上的發(fā)展。即由單一品牌策略跨入了噴碼機(jī)設(shè)備在中國(guó)市場(chǎng)的雙品牌的策略。也就是在多米諾中國(guó)公司的統(tǒng)一運(yùn)作下，同時(shí)經(jīng)營(yíng)管理和發(fā)展兩大噴碼機(jī)品牌。在雙品牌的戰(zhàn)略前提下，多米諾中國(guó)公司在對(duì)二者的經(jīng)營(yíng)模式上進(jìn)行了明確的品牌定位。多米諾品牌未來將主要通過多米諾直銷渠道來進(jìn)行銷售，經(jīng)營(yíng)和管理，而喜多力品牌將主要是通過多米諾中國(guó)的渠道管理部門，渠道業(yè)務(wù)部和經(jīng)銷商的合作伙伴，共同的經(jīng)營(yíng)發(fā)展和管理，所以多米諾中國(guó)從現(xiàn)在開始在噴碼機(jī)行業(yè)開啟了雙品牌戰(zhàn)略時(shí)代，同時(shí)兩個(gè)不同品牌是通過兩個(gè)不同的渠道，兩種不同的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ?，進(jìn)行銷售，經(jīng)營(yíng)和管理。
精準(zhǔn)定位 因客制宜
在標(biāo)識(shí)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，沒有優(yōu)質(zhì)的及時(shí)的售后服務(wù)，再好的產(chǎn)品也會(huì)被市場(chǎng)拋棄。多米諾品牌高價(jià)值，高附加值的品牌背后正是依托于多米諾產(chǎn)品高質(zhì)量，高可靠性，高附加值和完善的售后服務(wù)與支持。這些特性構(gòu)成了多米諾品牌在中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)特的價(jià)值內(nèi)涵。
多米諾中國(guó)一直強(qiáng)調(diào)新品牌的推出，必須秉承多米諾公司在中國(guó)市場(chǎng)上業(yè)已建立的多米諾共同價(jià)值，包括產(chǎn)品質(zhì)量，穩(wěn)定性，以及良好的服務(wù)。與此同時(shí)，多米諾公司又有針對(duì)性的賦予不同產(chǎn)品以不同的定位。而這種定位一定是精準(zhǔn)的，有據(jù)可依的。多米諾品牌因追求品牌高附加值；對(duì)產(chǎn)品的穩(wěn)定性亦有較高期望，因此多米諾的目標(biāo)客戶為高端用戶。而喜多力品牌具有經(jīng)濟(jì)，可靠，運(yùn)營(yíng)成本較低等特點(diǎn)；它滿足了各行各業(yè)對(duì)于噴碼基本需求。多米諾中國(guó)就將喜多力品牌定位于基礎(chǔ)用戶。兩大品牌并駕齊驅(qū)，加速了多米諾公司在中國(guó)的業(yè)務(wù)拓展。
相信經(jīng)過市場(chǎng)的不斷磨礪，通過多米諾和喜多力兩大品牌的有效互補(bǔ)，多米諾中國(guó)公司會(huì)為噴碼機(jī)行業(yè)的發(fā)展增添新動(dòng)力。中國(guó)噴碼市場(chǎng)的巨大潛力也會(huì)為“喜多力”的迅猛發(fā)展帶來無限空間。多米諾中國(guó)的雙品牌發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)成功開局并加速駛?cè)肟燔嚨?，在雙品牌戰(zhàn)略的全力推動(dòng)下，喜多力中國(guó)會(huì)為廣大的客戶提供更加多元化的產(chǎn)品。
