中國手機用戶總數(shù)達到12.9億戶，手機上網(wǎng)用戶規(guī)模創(chuàng)新高，總數(shù)達到8.83億戶，在微信紅包、掃一掃抽獎及掃碼加優(yōu)惠等新型互聯(lián)網(wǎng)互動方式影響下，利用大數(shù)據(jù)做產(chǎn)品、品牌宣傳成為一系列食品、飲料等快銷產(chǎn)品的市場活動的重要組成部分。
與移動互聯(lián)相匹配的促銷模式，一般以促銷碼為基礎，這些促銷碼采用多種形式，有二維碼，通過掃碼可將客戶聯(lián)向特定的網(wǎng)站；或者以具有特定的字母代碼，每個包裝附加唯一的代碼，消費者根據(jù)輸碼贏取獎品。這些促銷碼要么出現(xiàn)在產(chǎn)品原包裝上，要么出現(xiàn)在二級包裝上，便于消費者讀取。
促銷碼的幾種運作模式
1.吸引注意力
食品、飲料行業(yè)競爭非常激烈，在琳瑯滿目的產(chǎn)品之中，進行促銷活動的商品更容易引起消費者的注意，使得產(chǎn)品在貨架上脫穎而出，吸引消費者購買。這些與移動互聯(lián)相關聯(lián)的促銷碼，以及線上、線下共聯(lián)的促銷活動，將消費者與創(chuàng)新的市場活動鏈接起來，是線下、線上活動鏈接的橋梁。
2.與消費者互動
促銷活動，乃至移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮里最核心的是消費者，促銷碼的使用是客戶采取行動的有力工具，操作簡單，更容易引起消費者積極互動。創(chuàng)意的促銷活動，無論是邀請消費者設計自己的產(chǎn)品包裝或者提供贏得獎品的機會，都將幫助你提高品牌記憶度。
3提升消費者忠誠度
與消費者建立緊密的聯(lián)系，往往意味著消費者會有更高的品牌忠誠度。通過一定的市場活動，成為產(chǎn)品粉絲或者企業(yè)會員的消費者，更容易養(yǎng)成長期購買品牌、產(chǎn)品的習慣。消費者有效的聯(lián)系方式，也幫助企業(yè)與之建立強有力的聯(lián)系，往往有意想不到的作用。
4擴充消費者數(shù)據(jù)庫
促銷碼，尤其是與消費者互動行為合二為一的促銷碼，同樣也會幫助你進一步擴大客戶信息數(shù)據(jù)庫，涵蓋消費者的年齡分段、性別及住址等信息。這些詳細的消費者信息可以幫助企業(yè)更有針對性地計劃、執(zhí)行各種宣傳活動。
那么問題來了：這些促銷碼要怎樣印制到食品、飲料包裝上?
重點是，永遠不要低估在包裝上噴印促銷碼的設備的挑戰(zhàn)。在包裝上必須實現(xiàn)100%的清晰度，并且要配合生產(chǎn)線速度，保證不與產(chǎn)品追溯碼及最佳使用日期相沖突。
由于促銷碼有時需要保證對于客戶的唯一性，企業(yè)同樣需要建立系統(tǒng)，支持在極短的時間內(nèi)，產(chǎn)生成千上萬，甚至百萬級別的不同代碼。需要考慮是在包裝階段，將代碼直接噴印，還是在后續(xù)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，再加入噴印代碼流程。
要做出正確的選擇，需要綜合考慮行業(yè)、促銷類型及生產(chǎn)、包裝流程，最好的方式是聯(lián)系專業(yè)的噴碼標識供應商，為您的生產(chǎn)、經(jīng)營提供最完善的解決方案。
