突如其來(lái)的疫情，倒逼企業(yè)營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速快跑，營(yíng)銷數(shù)字化顛覆幾乎成為各行各業(yè)的“新常態(tài)”。許多企業(yè)和行業(yè)都在尋找借助新技術(shù)讓以往不能實(shí)現(xiàn)的新業(yè)務(wù)能力變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，希望借助最佳實(shí)踐構(gòu)建創(chuàng)新基礎(chǔ)，幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)充滿不確定性的經(jīng)濟(jì)新變化。
近年來(lái)，工業(yè)4.0、中國(guó)制造2025、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算，一物一碼等系列的技術(shù)戰(zhàn)略，把數(shù)字化、智能化的思想融入到了各行各業(yè)。促使各行各業(yè)相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域加快數(shù)字化、信息化、智能化應(yīng)用的實(shí)踐。而在數(shù)字化浪潮下，各大企業(yè)品牌正積極做出改變。
在以用戶為核心的產(chǎn)品觀下，一物一碼數(shù)字化系統(tǒng)為企業(yè)的轉(zhuǎn)變，提供了全面科學(xué)的解決方案。借助數(shù)字化運(yùn)營(yíng)體系，在品牌傳播、渠道數(shù)字化管理、終端動(dòng)銷激勵(lì)、用戶畫(huà)像大數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)策略等方面，構(gòu)建起新的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，形成各自品牌的獨(dú)特性和差異化特征。
我們可以看到，數(shù)字化帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)同時(shí)存在。在數(shù)字化時(shí)代，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略需要圍繞如何借助于技術(shù)創(chuàng)新，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。尤其在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的產(chǎn)品營(yíng)銷流通環(huán)節(jié)，更是兵家必爭(zhēng)之地。HiMarking一物一碼數(shù)字化平臺(tái)，可以為企業(yè)量身構(gòu)建高價(jià)值的優(yōu)勢(shì)壁壘，通過(guò)對(duì)渠道、終端、消費(fèi)者的數(shù)據(jù)沉淀，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品全周期進(jìn)行監(jiān)控管理，形成多個(gè)維度的大數(shù)據(jù)庫(kù)，有效助力企業(yè)數(shù)字化全面轉(zhuǎn)型。
產(chǎn)品數(shù)據(jù)化
數(shù)據(jù)為王，HiMarking一物一碼數(shù)字化平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的全生命周期管理，通過(guò)在產(chǎn)品包裝上賦碼的形式將產(chǎn)品的原料管理、生產(chǎn)賦碼管理、倉(cāng)儲(chǔ)出入庫(kù)管理、分銷防竄管理、品牌防偽追溯管理、智能營(yíng)銷管理等集結(jié)在一個(gè)系統(tǒng)里，將所有的產(chǎn)品信息數(shù)據(jù)化存儲(chǔ)，企業(yè)通過(guò)該系統(tǒng)即可掌握所有產(chǎn)品的詳細(xì)數(shù)據(jù)信息。
用戶信息數(shù)據(jù)化
通過(guò)一物一碼，用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，獲取每個(gè)目標(biāo)用戶的“原生數(shù)據(jù)、流量數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)”，企業(yè)在掌握了這些用戶的數(shù)據(jù)信息后，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)整理可以形成用戶畫(huà)像，幫助企業(yè)構(gòu)建專屬的用戶體系，用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)“人、貨、場(chǎng)”，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型。
連接品牌與消費(fèi)者形成深度互動(dòng)
一物一碼技術(shù)本身具有強(qiáng)互動(dòng)、故事化、場(chǎng)景化、參與感以及社交性，這些屬性也成為了天然的線上連接口，可以讓消費(fèi)者和品牌形成深度互動(dòng)，企業(yè)可以通過(guò)豐富多樣的互動(dòng)游戲提升消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的好感度，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生進(jìn)一步的興趣，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。
