對數(shù)字印刷技術(shù)而言，2020年是大量新技術(shù)推出，并具有里程碑意義的一年，隨著消費者趨勢和行為的不斷變化，數(shù)字軟包裝市場即將拉開帷幕。盡管如此，一些挑戰(zhàn)和障礙仍然存在。
“軟包裝市場與20年前的標(biāo)簽市場非常相似，當(dāng)時標(biāo)簽數(shù)字印刷剛剛起步，”AB Graphic(ABG)全球銷售總監(jiān)Matt Burton表示，“趨勢或多或少是相同的。目前，我們將軟包裝的數(shù)字驅(qū)動因素視為：采用數(shù)字印刷機;對更短版、更定制和更經(jīng)濟的運行的需求;品牌對包裝的總成本越來越敏感;個性化和產(chǎn)品質(zhì)量。鑒于其規(guī)模，軟包裝市場代表著巨大的機遇。”
網(wǎng)屏歐洲公司軟包裝業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)Juan Cano說：“產(chǎn)品包裝被視為品牌的延伸，是與消費者直接溝通并為他們提供更個性化體驗的另一個平臺。數(shù)字印刷等新技術(shù)的興起使品牌所有者能夠更具創(chuàng)意，并通過包裝設(shè)計傳遞更加個性化的信息。此外，消費者的態(tài)度和新法規(guī)對更符合道德和可持續(xù)使用軟包裝的要求，正在推動行業(yè)尋求更環(huán)保的方式來生產(chǎn)和印刷軟包裝。”
伊士曼柯達公司印刷高級副總裁Randy Vandagriff表示：“對更高敏捷性和更短上市時間的需求，正在推動數(shù)字印刷在包裝市場中的普及。這與面臨較長交付周期和較高成本的模擬印刷形成鮮明對比。越來越多的品牌所有者現(xiàn)在正在尋找支持個性化、版本控制、更頻繁的設(shè)計更改和高效的短版生產(chǎn)的解決方案。此外，通過利用數(shù)字技術(shù)更大的靈活性和可變性，包裝設(shè)計師可以實現(xiàn)引人注目的創(chuàng)意概念。”Afinia Label UK的技術(shù)銷售專家Joe Collins重申了其中的一些觀點，他說：“運輸延誤和供應(yīng)鏈復(fù)雜性對客戶的心態(tài)產(chǎn)生了影響，導(dǎo)致品牌所有者希望控制這部分產(chǎn)品包裝。我們希望這種心態(tài)在疫情后仍然存在。與大流行相關(guān)的問題迫使許多人這樣做，現(xiàn)在他們對內(nèi)部數(shù)字印刷的可行性持開放態(tài)度，即使在‘正常’時期也是如此。”
對BakPac總經(jīng)理Phil Smith來說，“亞馬遜Prime”的心態(tài)正在推動短版包裝的新時代，預(yù)計將從訂購點快速交付。提供促銷和后期差異化的潛力也將更大的品牌拉向數(shù)字化，但新興品牌正在加快數(shù)字化包裝的步伐。
Smith和CS Labels的銷售總監(jiān)Paul Humpage都提請注意大流行期間新成立的小型企業(yè)的數(shù)量，以及他們在開發(fā)數(shù)字軟包裝市場中的作用。他們指出，這些公司需要靈活性、更小的最小起訂量和快速響應(yīng)式服務(wù)。Humpage先生說：“我們的研究表明，2020年，大約有85000家新公司成立。這些公司中的大多數(shù)所在的市場肯定會使用小袋，例如動物、營養(yǎng)品、食物和零食。傳統(tǒng)的最小訂單量(MOQ)可能已經(jīng)證明對這些公司來說是一個障礙，因為數(shù)字化沒有幫助將其降低，在某些情況下，CS的訂單量低至1000。使用傳統(tǒng)的軟包裝生產(chǎn)技術(shù)時，數(shù)以萬計的起訂量可能是合理預(yù)期。”
BakPac同時依賴于HP Indigo 20000，輔以Enprom熱復(fù)合設(shè)備和卡爾維爾制袋生產(chǎn)線。BakPac是Baker Labels的專門軟包裝部門，成立的目的是讓貿(mào)易印刷商能夠在新興且利潤豐厚的數(shù)字軟包裝市場站穩(wěn)腳跟。
Smith先生指出，“HP Indigo 20000印刷機是為軟包裝市場提供理想的印刷寬度和驚人的印刷質(zhì)量的理想之選。與熱復(fù)合結(jié)合使用時，您就可以立即獲得用于袋加工或分切的產(chǎn)品?？柧S爾制袋開發(fā)通過將較長的準(zhǔn)備時間縮短為快速流程，專注于短版訂單。小袋已在不到24小時內(nèi)完成印刷、復(fù)合、成型和發(fā)貨，以滿足客戶的緊急需求。”
按需印刷和小批量印刷，以及根據(jù)需要控制變化的設(shè)計，也推動了對Afinia Label FP-230等系統(tǒng)的需求。這是一款緊湊型的桌面系統(tǒng)，最大介質(zhì)寬度為230毫米。該系統(tǒng)基于L901 Plus噴墨印刷機，采用Memjet的Versapass DN技術(shù)，以1600dpi的速度全彩印刷，最大速度為18m/min。水性CMYK油墨與聯(lián)線復(fù)合結(jié)合使用時，已獲準(zhǔn)用于食品包裝。該系統(tǒng)專為與Sihl的Artysio包裝薄膜一起使用而設(shè)計。
BakPac和CS只是數(shù)字軟包裝市場上活躍的越來越多的加工商的兩個例子，還有更多的加工商準(zhǔn)備采取行動。這兩家公司堅定地落入了搶占市場份額的標(biāo)簽公司陣營。多化進入軟包裝的機會，而傳統(tǒng)的軟包裝企業(yè)正在瞄準(zhǔn)技術(shù)帶來的機會，并尋求采用“數(shù)字優(yōu)先”的思維方式。
EnpromSolutions的銷售專家兼營銷經(jīng)理Pierina López認為，“在過去的20年里，標(biāo)簽市場已經(jīng)采用并接受了按需數(shù)字印刷技術(shù)，在某些方面，這使得標(biāo)簽印刷商更容易過渡到軟包裝;然而，數(shù)字技術(shù)對包裝公司來說還是很陌生的。”
Cano表示：“毫無疑問，軟包裝數(shù)字印刷的未來在于噴墨技術(shù)。噴墨數(shù)字印刷是一種可擴展性更強的技術(shù)，可實現(xiàn)更快的速度、更高的生產(chǎn)量和超過90%的機器正常運行時間。靜態(tài)噴頭將數(shù)十億滴墨水納米粒子噴射到快速移動的基材上。
為了實現(xiàn)他對數(shù)字軟包裝未來的愿景，Cano確定了加工商需要看到數(shù)字印刷可以為其運營帶來的附加價值，以及“這項技術(shù)如何通過最佳印刷機配置改變他們的印刷車間：數(shù)字和模擬。需要在數(shù)字成本模型中清楚地傳達和解釋無形收益、更高的利潤率和服務(wù)差異化機會。
Vandagriff說：“品牌需要更好地了解數(shù)字在柔性基材上的可能性，更多的印刷商需要采用該技術(shù)，以便品牌能夠以數(shù)字方式印刷他們的產(chǎn)品。印刷商不愿意在沒有需求的情況下投資，品牌不愿意在沒有印刷商本地測試的情況下開始新的數(shù)字項目。”
根據(jù)López女士的說法，“過去客戶的心態(tài)只關(guān)注機器的最大速度，但是現(xiàn)在，由于發(fā)展和市場需求，這種方法已經(jīng)擴展到還關(guān)注減少因作業(yè)變化而導(dǎo)致的機器停機時間，并只需所需人員即可實現(xiàn)更多自動化流程。業(yè)界最新的系統(tǒng)也受益于模塊化，因為加工商可以升級設(shè)備以更好地滿足他們的需求。環(huán)境問題將在市場需求中發(fā)揮關(guān)鍵作用，客戶對可持續(xù)包裝材料和對環(huán)境影響最小的技術(shù)的價值越來越高。”例如，網(wǎng)屏確定了Truepress Pac 830F平臺如何消除過時，運行可回收的水性油墨，并以多種方式減少浪費，從最大限度地減少油墨、基材和溶劑浪費，到消除對制版和最大限度地減少生產(chǎn)過剩。
Bhushan補充道：“整個包裝生態(tài)系統(tǒng)必須不斷發(fā)展，才能為新進入者創(chuàng)造更現(xiàn)實的選擇。許多現(xiàn)有的印后基礎(chǔ)設(shè)施——成型-填充-密封(FFS)設(shè)備，與較舊的模擬印刷設(shè)備兼容。該設(shè)備還需要進行重大更改才能真正利用更新的數(shù)字技術(shù)。事實證明，符合關(guān)鍵市場可持續(xù)發(fā)展法規(guī)的新型材料和油墨也至關(guān)重要。
如前所述，Cano眼中的一個緊迫問題是工業(yè)規(guī)模的數(shù)字印刷機，它可以“實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的全部承諾”，但適用于主流的軟包裝應(yīng)用。這應(yīng)該包括高生產(chǎn)力數(shù)字印刷系統(tǒng)，能夠每天生產(chǎn)更多數(shù)量的短版，范圍從0-6000米，以比傳統(tǒng)模擬印刷更具成本效益的方式和更快的作業(yè)周轉(zhuǎn)時間。加工商有自己的看法推動數(shù)字軟包裝印刷市場向前發(fā)展需要什么。
對于Smith和BakPac來說，更寬的印刷寬度將有助于實現(xiàn)某些幅面的最終產(chǎn)品，因為與標(biāo)準(zhǔn)柔版印刷寬度相比，數(shù)字印刷機在生產(chǎn)非常大的袋子時確實很短。在使用高白色墨水覆蓋率進行加工時，速度會更快。
Collins證實，Afinia正在尋求增加FP-230的最大介質(zhì)寬度，該公司還關(guān)注印刷機當(dāng)前分辨率和速度的改進，以及擴展的介質(zhì)兼容性和改進的油墨配方。
