竄貨，是所有企業(yè)、廠家的一大頑疾。隨著產(chǎn)品市場的逐漸擴大，竄貨問題屢見不鮮。竄貨行為不僅會擾亂市場價格，影響產(chǎn)品的良好銷售，不利于企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展，同時也對企業(yè)的品牌聲譽、經(jīng)營發(fā)展、社會健康安全消費環(huán)境帶來惡劣影響。
“竄貨”又叫跨地區(qū)銷售，是指經(jīng)銷商置經(jīng)銷協(xié)議和制造商長期利益于不顧，進(jìn)行產(chǎn)品跨地區(qū)降價銷售，以期通過自己貨源的價格優(yōu)勢，獲取更多的利潤與競爭優(yōu)勢。
對品牌商來說，竄貨就像一個毒瘤，嚴(yán)重營銷企業(yè)的發(fā)展。竄貨會造成整個市場價格體系的崩塌，最后導(dǎo)致渠道價格體系混亂、價格管控難、市場銷售秩序混亂；同時增加了對經(jīng)銷商的管理難度，嚴(yán)重打擊了忠誠經(jīng)銷商對品牌產(chǎn)品的積極性；不僅如此，竄貨還直接降低了品牌商的利潤，讓忠誠經(jīng)銷商對品牌失去信心，讓品牌形象受損，侵蝕品牌同時還降低了消費者對品牌的認(rèn)同度。
為了維護市場穩(wěn)定秩序、助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，HiMarking開發(fā)出可追溯、可防偽、防竄貨、可召回、可管控、可追蹤等多項功能構(gòu)成的實用型追溯防偽防竄系統(tǒng)，解決企業(yè)經(jīng)營管理難題。通過創(chuàng)新應(yīng)用“區(qū)塊鏈”與“一物一證”相結(jié)合，發(fā)揮“去中心化、不可復(fù)制、不可篡改”技術(shù)優(yōu)勢，為產(chǎn)品賦予唯一的身份證，通過產(chǎn)品流向一對一信息全程追蹤記錄，對各個流通環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)記錄，為企業(yè)廠家竄貨查找、打擊竄貨提供強有力的可靠依據(jù)。
一物一碼防竄貨的好處
1、利用箱碼收集終端零售商信息，將終端第一手信息反饋給品牌商，為品牌商建立微型B端畫像建立基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，為往后的營銷活動做準(zhǔn)備；
2、根據(jù)收集到的信息整合成相應(yīng)分析報表，統(tǒng)計店鋪的掃碼開箱數(shù)量，了解品牌商地區(qū)鋪貨情況，目的開展更加精準(zhǔn)的營銷活動；
3、為品牌商運營賦能，為進(jìn)一步實現(xiàn)活動營銷費用精準(zhǔn)投放提供依據(jù)，提升開箱上架率，實現(xiàn)渠道價值最大化。
除了防竄貨，利用一物一碼還能實現(xiàn)開展更多的營銷活動，通過消費者掃碼來獲取消費群體的詳細(xì)消費信息，包括聯(lián)系方式、消費位置、消費頻率以及消費能力等信息，利用終端零售商和用戶數(shù)據(jù)分析，將營銷資源有效的投入用戶的營銷上，解決中間環(huán)節(jié)截留、環(huán)節(jié)多效率低等問題。
對企業(yè)來說，通過賦能“一物一證”可以實行對商品的動態(tài)跟蹤，實時掌握商品的動態(tài)流向以及市場庫存銷售，避免經(jīng)銷竄貨造成的市場混亂。當(dāng)商品在市場上出現(xiàn)異地竄貨，企業(yè)廠家可迅速查找“掉鏈子處”進(jìn)行及時處理；若當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，也可快速追溯并召回處理，及時處理產(chǎn)品安全危機。
