包裝的尺寸大小同時(shí)包括“價(jià)格提案”、“使用提案”、“賣(mài)場(chǎng)提案”三種提案。這些提案會(huì)對(duì)消費(fèi)者的選購(gòu)優(yōu)先度與銷(xiāo)售一線(xiàn)帶來(lái)很大的影響。也就是說(shuō)，在包裝印刷戰(zhàn)略中，正是尺寸大小才是最后的殺手锏，忽視了這一點(diǎn)的戰(zhàn)略成功的可能性很低。今天，中國(guó)紙業(yè)網(wǎng)編輯帶大家詳細(xì)了解一下相關(guān)內(nèi)容。

要想使食品、飲料、家庭用品與化妝品等被市場(chǎng)接受，包裝設(shè)計(jì)的重要性自不必說(shuō)。不過(guò)，在這些產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的組成因素中，最重要的又是什么呢？如果提出這樣的問(wèn)題，大約會(huì)有顏色、標(biāo)志、材料、實(shí)用性等等五花八門(mén)的回答。這些回答有的令人意外有的被人忽略，但NIKKEI DESIGN還是提醒大家不要忘了包裝的“尺寸大小”。因?yàn)榕c其他種種因素相比，尺寸大小既特別，又具有不同凡響的吸引力。 具體地說(shuō)，包裝的尺寸大小同時(shí)包括“價(jià)格提案”、“使用提案”、“賣(mài)場(chǎng)提案”三種提案。這些提案會(huì)對(duì)消費(fèi)者的選購(gòu)優(yōu)先度與銷(xiāo)售一線(xiàn)帶來(lái)很大的影響。也就是說(shuō)，在包裝戰(zhàn)略中，正是尺寸大小才是最后的殺手锏，忽視了這一點(diǎn)的戰(zhàn)略成功的可能性很低。

包裝還應(yīng)實(shí)用

隨著丁克家庭及老年家庭的增加，在現(xiàn)實(shí)生活中對(duì)小包裝的需求正在增加。不過(guò)，也決不能說(shuō)以后對(duì)大容量包裝的需求就會(huì)減少。在能長(zhǎng)期保存、可預(yù)先儲(chǔ)備的產(chǎn)品，如調(diào)味品、酒類(lèi)、洗滌劑等方面對(duì)大容量包裝的需求依然很高。

當(dāng)然，大容量包裝也有必要進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，因?yàn)?ldquo;現(xiàn)在日用品的基本性能已差別不大，各廠(chǎng)商已不能單純靠產(chǎn)品的基本性能來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，而必須靠實(shí)用性等附加功能進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)”（獅王研究技術(shù)本部家庭科學(xué)研究所主任研究員渡邊治雄）。盡管商品的包裝大、份量重，怎樣才能讓顧客便于攜帶呢？在這里讓我們來(lái)看看著眼于“把手”大小、易于使用的獅王洗滌劑。

獅王的柔順劑“Sofran C”系列于1999年換了新包裝。在開(kāi)發(fā)這一包裝時(shí)，從事包裝實(shí)用性研究的獅王主任研究員渡邊將重點(diǎn)放在了把手的大小上。通過(guò)觀(guān)察用戶(hù)的使用實(shí)例等，發(fā)現(xiàn)以往的包裝與其他公司的包裝“手指伸不進(jìn)去就不用說(shuō)了，還大多存在不將身子傾斜把包裝的一角頂在什么地方，就倒不出來(lái)等問(wèn)題”（渡邊主任研究員），因此決定必須再對(duì)把手部分進(jìn)行研究以解決這一問(wèn)題。

靠易于開(kāi)啟取勝的小份包裝

如果說(shuō)大包裝追求的是“便于攜帶”，那么小包裝應(yīng)該追求的就是“易于開(kāi)啟”吧。為了能夠用上簡(jiǎn)便、份量又夠用的商品，市場(chǎng)對(duì)小份包裝容器的需求非常強(qiáng)烈。在此之前提到這樣的小份量容器時(shí)，最重要的就是密封性。這是因?yàn)槭蛊渲械膬?nèi)容物在流通過(guò)程中保持密封是相當(dāng)重要的。

另一方面，正因?yàn)樾》萆唐返陌b很小，在開(kāi)啟時(shí)手指就必須要用巧勁。小包裝的食品在去公園等處時(shí)，攜帶很方便，并且可以每次稍吃一點(diǎn)墊墊饑，從這一點(diǎn)來(lái)看，是最適合孩子與老人的商品，但結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的封口又實(shí)在令人頭疼。因此易于開(kāi)啟也一樣重要。

具有代表性的例子就是乳酪產(chǎn)品。近年來(lái)這些商品中通過(guò)各種各樣的設(shè)計(jì)使包裝易于開(kāi)啟的范例頗引人注目。在多數(shù)產(chǎn)品使用鋁箔及筒狀透明樹(shù)脂包裝的情況下，六甲Butter的“Fromage六甲”系列卻使用了紙包裝，獨(dú)具特色。

包裝使用紙，因此在扔掉時(shí)可以減少對(duì)環(huán)境的污染。由于通過(guò)紙漿模塑成型，因此在某種程度上可以自由變換包裝形狀，當(dāng)然也可以直接進(jìn)行印刷。生產(chǎn)這一商品包裝的是日本紙業(yè)，使用了意大利的包裝廠(chǎng)家“尤尼菲爾”（Unifill）公司的技術(shù)，可以在一臺(tái)填充機(jī)上成型、填充、切割。除紙之外還可以使用樹(shù)脂類(lèi)材料。

開(kāi)啟指示部位的大小是易于開(kāi)啟的關(guān)鍵

另外就是雪印乳業(yè)與包裝包材廠(chǎng)家小松制作所共同開(kāi)發(fā)的兒童食用乳酪“Hai！Cheese”的包裝。該包裝使用了名為“EPACK”的包裝材料后，只需平常1/10的力度就可以打開(kāi)包裝。據(jù)說(shuō)這一強(qiáng)度還可以根據(jù)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整。另外，“Hai！Cheese”的乳酪大小為高32毫米、寬9毫米，是在實(shí)際中測(cè)量了孩子們嘴的大小等計(jì)算出來(lái)的。

現(xiàn)在我們?cè)谝子陂_(kāi)啟上來(lái)比較一下上述兩種產(chǎn)品與六甲Butter的常規(guī)產(chǎn)品“QBB嬰兒乳酪”這三種產(chǎn)品。通過(guò)測(cè)定把產(chǎn)品放在桌上、打開(kāi)、放在盤(pán)子上的時(shí)間來(lái)比較哪種產(chǎn)品更易于開(kāi)啟。

打開(kāi)包裝時(shí)，除在普通狀態(tài)下打開(kāi)以外，還戴上兩層粗線(xiàn)勞動(dòng)手套，減少手與包裝之間的摩擦，來(lái)模擬握力不大的狀態(tài)。另外，還進(jìn)行了蒙上眼睛打開(kāi)包裝的實(shí)驗(yàn)，以模擬視覺(jué)障礙或在黑暗中看不清楚的狀態(tài)。

包裝易開(kāi)啟程度比較試驗(yàn) 追求通用設(shè)計(jì)的紙包裝 3月26日 (1分53秒)

●使用鋁箔包裝材料制品的易開(kāi)啟度比較試驗(yàn)。

●打開(kāi)分別用紙與鋁箔包裝的乳酪，測(cè)試在時(shí)間上能夠差多少。

●戴上手套，來(lái)模擬在握力不大及手指不靈活的狀態(tài)下，打開(kāi)包裝。

結(jié)果一目了然。打開(kāi)QBB嬰兒乳酪需要的時(shí)間方面，不戴手套為18秒、戴上兩層勞動(dòng)手套為44秒、蒙上眼睛為34秒。而Fromage六甲分別為10秒、11秒、14秒，Hai！Cheese分別為6秒、11秒、12秒。關(guān)鍵還是在于為打開(kāi)包裝設(shè)計(jì)的開(kāi)啟指示部位（Tab）大小。如果大的話(huà)，即使是容易打滑的狀態(tài)，也能很輕松地抓住，很容易使上勁。不用說(shuō)，也能一眼就發(fā)現(xiàn)開(kāi)啟指示部位。

不過(guò)，盡管當(dāng)初推出Fromage六甲時(shí)以其包裝為賣(mài)點(diǎn)，但并沒(méi)有堅(jiān)持下來(lái)，暫時(shí)決定延緩銷(xiāo)售、再做進(jìn)一步研究。據(jù)該公司稱(chēng)，“與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相比價(jià)格過(guò)于昂貴”。將6個(gè)包裝改為4個(gè)包裝、下調(diào)價(jià)格，此外不僅僅著眼于包裝的大小，還必須進(jìn)行強(qiáng)調(diào)“天然乳酪”等的價(jià)格戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略。

即使改變包裝的大小來(lái)提高產(chǎn)品的價(jià)格吸引力與賣(mài)場(chǎng)吸引力，如果很難使用的話(huà)，就無(wú)法充分發(fā)揮使用上的吸引力。不論包裝是大是小，都應(yīng)該進(jìn)行基于通用設(shè)計(jì)（UD）的探討。然而，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)看，即使是獨(dú)特的、具有劃時(shí)代意義的使用提案，也要與價(jià)格等因素平衡來(lái)接受市場(chǎng)的評(píng)判。