曾經(jīng)，在喬布斯的帶領(lǐng)下，蘋果公司不只是一家手機公司，更是一家全球頂尖的引領(lǐng)高科技潮流的企業(yè)，致力于提高人們的生活體驗。但在如今，蘋果公司卻因為一則“購買 iPhone 12不再配給充電器”的公告而被社會推上輿論的風口浪尖。
在發(fā)布會上，他們表示經(jīng)過調(diào)查，如今散落在全球的蘋果充電器超過20億個，為了貫徹環(huán)保理念，蘋果官方?jīng)Q定在 iPhone 12新品的包裝盒里不再配給充電器。
但對于消費者來說，大家都心知肚明：買蘋果手機，充電器不能白給了。要真是貫徹環(huán)保理念，連手機都不生產(chǎn)不就好了嗎？蘋果每個季度為什么還要制定銷售業(yè)績目標呢？
更“真實”的是，蘋果塞在包裝盒里送給用戶的數(shù)據(jù)線，卻是此前從未有過的 Type— C to Lightning的版本，而在那之前的充電插頭型號，基本都是 Type— A的。也就是說，全球 20億個插頭就沒一個能配得上現(xiàn)在的數(shù)據(jù)線，所以說，要是買了 iPhone 12的用戶，還是要去官網(wǎng)花錢另外買一個充電器。
羊毛出在羊身上
不難看出，在這種“粗糙”的環(huán)保輿論營銷下，其實反映了如今蘋果公司的另一種困境，也可以說是很基本的問題——成本。在去年 iPhone 11的發(fā)布會上庫克就說過， 5G目前的商用技術(shù)還不夠成熟，公司經(jīng)過仔細的考量后還是決定暫緩推出 5G手機。
根據(jù)美國CSET的一份報告指出， 5nm制造的 12吋晶圓成本約為 16988美元，相較 7nm系列 9346美元的成本，上漲幅度高達 81.8%。簡單點來說，也就是 5G芯片制造的高昂成本使得 iPhone 12不得不打著“環(huán)保”的旗幟在其他地方盡量縮減支出，以維持目前的經(jīng)濟效益。
羊毛出在羊身上，蘋果公司這一波操作相當于把成本的一部分轉(zhuǎn)移到消費者身上，名副其實的“我環(huán)保，你買單”。連蘋果這種全球知名的大公司尚且如此，就更別說一些小公司是如何在轉(zhuǎn)移成本上艱難生存。
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