一物一碼是隨著科技時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，給人們生活帶來(lái)了便捷，提高了人們生活的效率，同時(shí)企業(yè)通過(guò)一物一碼與用戶深層次的溝通，消費(fèi)者通過(guò)一物一碼可以與企業(yè)達(dá)成進(jìn)一步的互動(dòng)，企業(yè)通過(guò)一物一碼來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，比如說(shuō)防偽溯源，解決產(chǎn)品竄貨等，那么既然已經(jīng)選擇做了這些，一物一碼營(yíng)銷也隨之進(jìn)入大多數(shù)企業(yè)的營(yíng)銷推廣范圍內(nèi)，那企業(yè)通過(guò)一物一碼如何制定市場(chǎng)營(yíng)銷呢？
過(guò)去，人人都在談?wù)?ldquo;互聯(lián)網(wǎng)+”、“O2O”、“大數(shù)據(jù)”等讓傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)家抓不到要點(diǎn)的名詞，一時(shí)間，全屏主流便是依托產(chǎn)品大數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣的分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同地區(qū)消費(fèi)者人群的精準(zhǔn)投放，簡(jiǎn)稱“精準(zhǔn)營(yíng)銷”。在這一過(guò)程中，作為企業(yè)廠家和消費(fèi)者之間的互動(dòng)媒介，一物一碼營(yíng)銷就成了搭載積分、兌獎(jiǎng)、活動(dòng)等促銷手段的重要一環(huán)。
在傳統(tǒng)的促銷方式難以得到消費(fèi)者要求，同時(shí)傳統(tǒng)促銷模式不利于企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略、達(dá)到營(yíng)銷效果最大化、營(yíng)銷獎(jiǎng)勵(lì)費(fèi)用及時(shí)化。消費(fèi)者的生活習(xí)慣在進(jìn)化，每一個(gè)行業(yè)都在實(shí)行變革，必然倒逼企業(yè)營(yíng)銷方式的更迭。企業(yè)通過(guò)一物一碼可以把營(yíng)銷帶向三個(gè)大趨勢(shì)：場(chǎng)景化，精準(zhǔn)化，智能化。通過(guò)這三個(gè)大趨勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷方式的改變。
1、一物一碼營(yíng)銷場(chǎng)景化
讓營(yíng)銷無(wú)處不在，營(yíng)銷的用途大大小小的存在于人們的衣食住行中，人們可能通過(guò)手機(jī)去感知周圍的一切營(yíng)銷，而“一物一碼”則可以將營(yíng)銷場(chǎng)景化以及碎片化合理的利用，讓消費(fèi)者將品牌和需求自動(dòng)連接。
2、一物一碼營(yíng)銷精準(zhǔn)化
隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，二維碼的普及和一物一碼的營(yíng)銷已經(jīng)遍及酒水，快消品以及食物安全等各行各業(yè)。龐大的客戶群體通過(guò)二維碼與商家的互動(dòng)形成智能營(yíng)銷大數(shù)據(jù)，如重復(fù)購(gòu)買率、客戶數(shù)據(jù)分析、動(dòng)銷效果等，促銷商家便可以針對(duì)不同產(chǎn)品、地域、消費(fèi)人群及消費(fèi)場(chǎng)景等，進(jìn)行有針對(duì)性的精準(zhǔn)布局，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化的促銷。
3、一物一碼營(yíng)銷智能化
互聯(lián)網(wǎng)智能時(shí)代的發(fā)展，使得社會(huì)發(fā)展的一切趨勢(shì)都走向智能化，用戶通過(guò)二維碼與商家實(shí)現(xiàn)溝通從而收集足夠產(chǎn)品大數(shù)據(jù)，二維碼會(huì)進(jìn)行系統(tǒng)化的智能分析，并將包括消費(fèi)者的區(qū)域分布、年齡分布、消費(fèi)行為等在內(nèi)的數(shù)據(jù)自動(dòng)匯總，并得出一個(gè)綜合的消費(fèi)者畫像或者相應(yīng)的代理經(jīng)銷商畫像，從而讓企業(yè)能夠更輕松地做到二次促銷。
深圳市立信創(chuàng)源科技有限公司（簡(jiǎn)稱立信創(chuàng)源），是一家專注于一物一碼領(lǐng)域，以“一物一碼”為核心，提供全產(chǎn)業(yè)鏈一體化服務(wù)，含方案規(guī)劃、產(chǎn)品溯源、防竄貨、自動(dòng)識(shí)別硬件、掃碼智慧營(yíng)銷、SaaS平臺(tái)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等。立信創(chuàng)源將物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對(duì)接融合，通過(guò)“一物一碼”聯(lián)接人、物、場(chǎng)，為傳統(tǒng)企業(yè)在渠道上動(dòng)銷賦能，讓營(yíng)銷資源精準(zhǔn)的投放在每一次消費(fèi)行為中，從而打造人工智能精準(zhǔn)智慧營(yíng)銷，助力企業(yè)新零售轉(zhuǎn)型。
