隨著社會發(fā)展以及人們消費行為和結構的改變，中國的傳統(tǒng)白酒行業(yè)逐漸轉型，白酒的消費品化逐漸加強，終端銷售情況向好。新制造技術與管理技術的應用、新商業(yè)模式的出現(xiàn)使中國消費市場進入了以大數據應用為特征的急速發(fā)展變革時期。環(huán)境的變化促使行業(yè)在分銷與營銷管理領域進行深入思考。隨伴隨行業(yè)“一瓶一碼”、防偽追溯需求增加的同時，白酒分銷管理、營銷升級等難題的解決愈發(fā)急迫。
營銷數字化革新大勢之下，白酒消費群體的變化催生著行業(yè)的新機遇，白酒消費新勢力也在快速崛起，而新勢力不單單只是新的消費者進入市場，更多的是指在數字化的沖擊和現(xiàn)代發(fā)展中，出現(xiàn)很多新的業(yè)態(tài)，白酒消費者從飲酒理念、白酒消費習慣、信息接觸和認知等環(huán)節(jié)發(fā)生了很多革新。而一物一碼通過為每一件商品賦予獨一無二的二維碼，并開發(fā)基于場景的有益應用，幫助企業(yè)實現(xiàn)以數據驅動重構“人、貨、場”，建立專屬的用戶賬戶體系，最終形成用戶的“所見即所得”。
酒水企業(yè)以及其它各種快消品企業(yè)共同最期望的就是，能夠更好的證明自己產品的真?zhèn)?，做到打擊假貨獨占市場，?yōu)先選擇“一物一碼”，給自己的品牌做到了安全保證的同時，還實現(xiàn)了用戶資產私有化。
酒企們通過“一物一碼”技術收集消費者畫像，分析用戶需求，消費者的消費喜好、購物場所、區(qū)域分布等都能進入大數據，為企業(yè)的產品規(guī)劃、營銷活動提供有力依據。
比賣出一瓶酒更重要的是加深品牌記憶、知道消費者需求。通贏利用一物一碼構建起企業(yè)、產品、經銷商、消費者之間的大數據庫服務市場，成為白酒的一種銷售方式。
顯然，如何用大數據精準定位目標客戶，提供精良服務，并實現(xiàn)與客戶的密切互動，才是白酒企業(yè)要下的功夫，這正是一物一碼的價值所在。
