文|云酒頭條
秉承高起點、高質(zhì)量、高速度發(fā)展觀，2020年，國臺酒業(yè)乘勢而上，對產(chǎn)品、品牌、模式、服務(wù)、團(tuán)隊、管理、產(chǎn)學(xué)研等各方面進(jìn)行系統(tǒng)提升。
在以往溯源保真和市場秩序管控取得碩果基礎(chǔ)上，今年1月5日國臺酒業(yè)聯(lián)合國內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)重磅發(fā)布國臺酒鑒真溯源體系，做好市場秩序管控提升工作。
3月15日，第二代國臺國標(biāo)酒線上全新首發(fā)，實現(xiàn)由內(nèi)而外全面升級。尤其是首次啟用的鑒真溯源體系，依托溯源云平臺、PUF芯片、騰訊安心計劃、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)平臺、加密算法等內(nèi)涵模塊，賦予每瓶國臺國標(biāo)酒唯一的“身份證”，實現(xiàn)了“一物一碼一鏈”的全程追溯，解決了銷售過程中的防偽通病，讓市場發(fā)展更健康更持續(xù)，使經(jīng)銷商銷售起來更安心，消費者喝起來更放心。
隨著國臺國標(biāo)酒（2015年釀造）啟用鑒真溯源體系在市場取得良好反響。據(jù)悉，國臺酒業(yè)主力主產(chǎn)品國臺十五年、國臺龍酒也將全部覆蓋鑒真溯源體系，賦能國臺酒業(yè)市場營銷，為企業(yè)發(fā)展注入新動能。
科技賦能，國臺實現(xiàn)鑒真溯源體系升級
早在2013年，國臺酒業(yè)就在行業(yè)內(nèi)較早上線防偽溯源體系，消費者通過國臺官網(wǎng)、手機(jī)二維碼掃描以及撥打服務(wù)電話可進(jìn)行國臺產(chǎn)品防偽鑒別。
1月5日，國臺酒業(yè)在2020年全國經(jīng)銷商賦能大會宣布，聯(lián)合騰訊安全、京東數(shù)字科技、復(fù)旦微電子、DHIC等多個行業(yè)頂尖企業(yè)力量，重磅啟動國臺酒鑒真溯源體系。
相比原有防偽溯源體系，該體系實現(xiàn)技術(shù)升級，功能更完善，并讓國臺創(chuàng)造了白酒行業(yè)的很多第一：第一個全部從種子，種植開始追溯，第一個將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到全程溯源過程，第一個使用騰訊安心計劃……這一全新體系依托溯源云平臺、PUF芯片、騰訊安心計劃、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)平臺五大內(nèi)涵模塊，全程溯源，實現(xiàn)原材料種植——生產(chǎn)——銷售——消費的全程貫通。
該體系的應(yīng)用，一是讓國臺產(chǎn)品有了唯一的身份證，鑒真識別更方便；二是強(qiáng)大的溯源功能，讓消費者明明白白喝酒；三是與消費者無縫鏈接、深入互動，打造一瓶會說話的好酒。
NFC芯片賦能，市場防偽驗真更放心
鑒真溯源體系通過NFC芯片、騰訊安心碼、區(qū)塊鏈技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)，集體賦能國臺酒鑒真、溯源體驗升級，讓經(jīng)銷商銷售和消費者消費更放心。
首先，升級后的產(chǎn)品瓶蓋都加入了鑒真溯源體系NFC芯片，消費者只需將安裝NFC軟件的手機(jī)（京東App、國臺NFC鑒真App、自有NFC App），靠近瓶蓋內(nèi)的NFC芯片，即可讀取信息、鑒別真?zhèn)巍?/div>
值得注意的是，為了保證產(chǎn)品真實可靠，其NFC芯片采用PUF技術(shù)（Physically Unclonable Function，物理不可克隆技術(shù)）加持，采用全球前沿的“指紋化”鑒真溯源技術(shù)，同時如同“指紋”一樣具有唯一性。
PUF技術(shù)除了具有物理唯一性以外，還通過“真隨機(jī)特性+加密算法”，認(rèn)證密鑰動態(tài)生成等多重技術(shù)手段，提高了芯片的防破解能力，保證了芯片的安全性。
目前市面上主流的RFID芯片主要有三種，國臺在行業(yè)率先采用的PUF芯片是在國密算法芯片的基礎(chǔ)上，增加了芯片指紋技術(shù)，保證了每一顆芯片的全球唯一。而京東NFC溯源經(jīng)過技術(shù)比較，也是最終選擇了PUF芯片。
碼上煥新，防偽驗證更省心
除了芯片防偽，國臺酒鑒真溯源體系在白酒產(chǎn)品中首次引入騰訊安心碼。新產(chǎn)品瓶身的安心碼正式取代原先的防偽二維碼。經(jīng)銷商和消費者通過微信掃一掃、安心碼小程序、微信城市服務(wù)或微信搜索等多個入口驗證查詢，即可精準(zhǔn)識別品牌是否仿冒侵權(quán)，秒破贗品身份。
根據(jù)已知信息，國臺國標(biāo)酒目前已經(jīng)完成了瓶身二維碼、酒盒二維碼、外箱二維碼的采集關(guān)聯(lián)。一瓶一盒2個二維碼、一箱六盒7個二維碼的關(guān)聯(lián)方式還是按照原來的關(guān)聯(lián)方式關(guān)聯(lián)，在此基礎(chǔ)上，只要實現(xiàn)瓶二維碼與瓶蓋RFID關(guān)聯(lián)，即可完成瓶二維碼、瓶蓋RFID、盒二維碼、箱二維碼的全部關(guān)聯(lián)。
騰訊安心碼是以區(qū)塊鏈作為底層架構(gòu)的防偽溯源平臺，這意味著國臺的鑒真溯源體系，也是行業(yè)第一個將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到全程溯源過程。
區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用加持，實現(xiàn)國臺產(chǎn)品“一物一碼一鏈”追溯，賦予每瓶酒唯一“身份證”?；趨^(qū)塊鏈技術(shù)的溯源平臺，國臺可以從生產(chǎn)、流通、零售加強(qiáng)渠道管控，把控零售觸達(dá)消費者，有效管控產(chǎn)品市場秩序。
總結(jié)而言，國臺的鑒真溯源體系，通過最先進(jìn)的科技賦能，建立起了消費者“驗真”和企業(yè)“防偽”的雙端平臺，讓國臺酒的防偽、驗真、溯源等更明白、更省心、消費者也更放心。
數(shù)字營銷為國臺發(fā)展注入新動能
2019年，白酒行業(yè)數(shù)字化浪潮洶涌，以茅臺、五糧液為代表的行業(yè)龍頭企業(yè)先后啟動數(shù)字化項目。在這一波行業(yè)創(chuàng)新中，國臺勇立潮頭、快速啟動，通過鑒真溯源體系落地，拔得白酒數(shù)字化頭籌。以此為創(chuàng)新，國臺酒業(yè)也運用新技術(shù)為醬香型白酒全渠道營銷注入新動能。
防偽溯源功能之外，國臺酒鑒真溯源體系還為國臺酒業(yè)肩負(fù)深化品牌印象，引流商城業(yè)務(wù)，打造品牌閉環(huán)生態(tài)圈的重任。以微信為工具中心，一系列基于AR、VR等技術(shù)的小游戲和用戶體驗內(nèi)容，讓消費者體會從種子到“九蒸八酵七次取酒”過程，實現(xiàn)國臺酒的“好產(chǎn)品會說話”，達(dá)到與消費者的深度互動。
此外，該體系還建立數(shù)據(jù)沉淀及酒業(yè)行業(yè)分析維度，通過數(shù)據(jù)提取和跨項整理，有效搭建起一套完整的酒業(yè)品類分析及針對商業(yè)用戶的畫像建設(shè)，大數(shù)據(jù)賦能市場營銷，大大提高精準(zhǔn)營銷能力。
該體系除了為國臺產(chǎn)品提供了唯一身份證，讓鑒真識別更方便，強(qiáng)大的溯源功能讓消費者明明白白喝酒，此外還將與消費者無縫鏈接、深入互動，打造一瓶會說話的好酒。
自1999年落戶茅臺鎮(zhèn)以來，國臺酒業(yè)以超20年的時間沉淀，始終將“創(chuàng)新”貫穿發(fā)展始終。早期，國臺通過制曲技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)化酒曲品質(zhì)、創(chuàng)立業(yè)內(nèi)首條醬酒機(jī)械化生產(chǎn)線、創(chuàng)新紅外檢測技術(shù)保障醬酒品質(zhì)等，將現(xiàn)代制藥理念、信息技術(shù)、工業(yè)集成、科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)融合進(jìn)傳統(tǒng)醬酒生產(chǎn)工藝，推進(jìn)傳統(tǒng)醬酒產(chǎn)業(yè)由經(jīng)驗走向數(shù)字，由數(shù)字走向標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)了品質(zhì)精進(jìn)。
近年來，國臺酒業(yè)還引領(lǐng)了行業(yè)模式創(chuàng)新，從核心商業(yè)模式升級、文化賦能、營銷創(chuàng)新，又走到了數(shù)字化創(chuàng)新。
今年上半年疫情期間，國臺酒業(yè)創(chuàng)新全國經(jīng)銷商“線上招商大會”，通過線上賦能、線下跟進(jìn)，進(jìn)一步夯實銷售網(wǎng)絡(luò)，并在此過程中建立了自有直播平臺、線上招商品臺、消費者教育平臺，引領(lǐng)行業(yè)招商新模式。
而鑒真溯源體系等數(shù)字化創(chuàng)新，深度實現(xiàn)了源頭可溯、去向可追、風(fēng)險可控、公眾可參與，讓市場發(fā)展更健康、更持續(xù)、讓經(jīng)銷商銷售起來更放心，讓消費者更明明白白喝酒，進(jìn)而為其“醬酒持續(xù)熱、國臺會更火”的全國化征程護(hù)航，國臺的“創(chuàng)新”新領(lǐng)袖氣質(zhì)也在引領(lǐng)中愈發(fā)彰顯。
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