近日，安永第一份中國上市零售消費(fèi)品行業(yè)之食品飲料板塊2019年度分析報(bào)告新鮮出爐。報(bào)告旨在基于對(duì)中國上市零售消費(fèi)品行業(yè)中的主要板塊“食品飲料”的業(yè)務(wù)發(fā)展情況、經(jīng)營模式及監(jiān)管環(huán)境的觀察，展望中國食品飲料行業(yè)未來發(fā)展的趨勢(shì)。
報(bào)告中指出，由于綜合食品飲料板塊市場競爭激烈，2019年上市公司營業(yè)收入較上年僅增加1.9%，較2018年增速減少3.2%。
1、食品飲料行業(yè)面臨大變局
隨著食品飲料市場的不斷發(fā)展，使得食品飲料行業(yè)巨頭之間的競爭愈發(fā)激烈。在人口紅利消失、消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，食品飲料行業(yè)也面臨著前所未有的大變局。消費(fèi)者的分層、傳播渠道的碎片化、互聯(lián)網(wǎng)走過紅利期，品同質(zhì)化嚴(yán)重，營銷缺乏新意等問題一直成為該行業(yè)的痛點(diǎn)，如何讓自身企業(yè)在競爭激烈的食品飲料行業(yè)脫穎而出，成為不得不面對(duì)的迫切問題。
另一方面，消費(fèi)者對(duì)食品飲料行業(yè)的供應(yīng)鏈安全和透明度的擔(dān)憂達(dá)到了新的高峰，對(duì)食品的品質(zhì)、完整性、安全保障和透明度的要求空前高漲。
2、物碼時(shí)代一物一碼掀起營銷變革
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一物一碼悄然來臨，所謂一物一碼，就是利用云平臺(tái)將消費(fèi)者、企業(yè)、流通三者連接起來，從而能提供全面的智能營銷、防偽溯源、倉儲(chǔ)物流、分銷防竄貨等解決方案的一種技術(shù)。憑借"一物一碼"技術(shù)搭建起實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)智能化大數(shù)據(jù)營銷服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)營銷全程可控，禮品及營銷力度動(dòng)態(tài)可調(diào)，完成傳統(tǒng)促銷線下到線上的完美橋接，有效地增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，有助提升影響力及傳播。
物碼時(shí)代營銷必然引起營銷競爭，而物碼營銷是基于“一物一碼”的營銷模式。這加強(qiáng)了“物”的溯源、防偽、追蹤、復(fù)購率，同時(shí)使得企業(yè)和消費(fèi)者、消費(fèi)者和消費(fèi)者之間的交互方式的改變，加強(qiáng)了產(chǎn)品的社會(huì)化、交互性和粘連性。同時(shí)加強(qiáng)了企業(yè)和消費(fèi)者的連接性和互聯(lián)化。
3、潛利一物一碼智能營銷讓營銷更智慧
潛利利用一物一碼技術(shù)，為每一個(gè)產(chǎn)品賦予了專屬的電子身份證——二維碼，產(chǎn)品的全生命周期的所有信息數(shù)據(jù)化記錄在系統(tǒng)中，消費(fèi)者在掃描二維碼時(shí)就可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行防偽溯源，對(duì)于品牌商而言，還可以進(jìn)行二維碼智能營銷，每個(gè)二維碼都可以成為企業(yè)和消費(fèi)者連接互動(dòng)的入口，通過搜集每一次消費(fèi)者的掃碼信息，獲取消費(fèi)者的相關(guān)數(shù)據(jù)，捕捉用戶畫像。
潛利一物一碼數(shù)字化營銷管理系統(tǒng)融合線上線下平臺(tái)，簡化營銷流程，與用戶開展更直接更高質(zhì)量的互動(dòng)，幫助品牌發(fā)展注入新的活力和空間。
在新零售的風(fēng)潮下，食品飲料行業(yè)要加速布局新零售消費(fèi)大數(shù)據(jù)平臺(tái)的應(yīng)用，利用一物一碼智能營銷，對(duì)用戶進(jìn)行標(biāo)簽化管理，檢測(cè)用戶消費(fèi)行為并制定高效有吸引力的營銷活動(dòng)與消費(fèi)者展開更多的互動(dòng)，從而刺激消費(fèi)者消費(fèi)意愿，拉動(dòng)消費(fèi)，真正實(shí)現(xiàn)“用戶數(shù)據(jù)”驅(qū)動(dòng)“業(yè)務(wù)變革”的發(fā)展。
潛利專注于食品飲料等快消品行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化智能營銷，為企業(yè)提供與消費(fèi)者的高效連接和數(shù)字化運(yùn)營平臺(tái)，讓商品營銷更智慧。
