在將數(shù)字印刷設(shè)備引入至商業(yè)生產(chǎn)的近三十年后，多方面的力量共同推動(dòng)了數(shù)字印刷設(shè)備在包裝印刷中的更廣泛的應(yīng)用。盡管數(shù)字印刷為所有類型的印刷產(chǎn)品提供了巨大的發(fā)展?jié)摿?，但也有一些問題的存在使得數(shù)字印刷在標(biāo)簽和包裝印刷中并沒有成為絕對(duì)的主流技術(shù)。例如品牌所有者的要求、基材的局限性、質(zhì)量、生產(chǎn)流程、印后處理、顏色匹配，以及技術(shù)投資成本都是阻礙包裝印刷數(shù)字印刷廣泛增長(zhǎng)的因素。

然而，技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)進(jìn)步，早期采用者的成功案例，流程的簡(jiǎn)化，以及品牌擁有者的創(chuàng)造力和競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)力，都在消除各種數(shù)字印刷技術(shù)被進(jìn)一步應(yīng)用的障礙，將包裝的數(shù)字印刷定位為主流印刷技術(shù)，這是一種可以擴(kuò)展包裝數(shù)字噴墨印刷用途的技術(shù)。與其他替代品相比，直接在各種材料（包括瓦楞紙材料，折疊紙盒和柔性薄膜）上進(jìn)行印刷的能力使噴墨成為一種有吸引力且較不復(fù)雜的過程。

研究確定的趨勢(shì)打破進(jìn)入壁壘

為了記錄當(dāng)前減少包裝數(shù)字印刷進(jìn)入門檻的市場(chǎng)和技術(shù)趨勢(shì)，NAPCO Research）進(jìn)行了調(diào)查研究 ，從印刷標(biāo)簽和包裝的企業(yè)中獲得了近300份回復(fù)，此次調(diào)查由Memjet贊助。該調(diào)查的重點(diǎn)是捕獲印刷商和加工商的數(shù)字印刷經(jīng)驗(yàn)，驅(qū)動(dòng)或阻礙數(shù)字印刷投資的因素，以及探討驅(qū)動(dòng)使用數(shù)字印刷的客戶需求。

在290名調(diào)查參與者中，有45%的人將他們的主要業(yè)務(wù)描述為商業(yè)印刷商，21%的包裝印刷商或加工商，另外還有20%的印刷商店，以及14%的數(shù)字印刷專家（圖1），主要反映了過去十年來融合的持續(xù)趨勢(shì)，這些印刷提供商已將包裝工作融入其產(chǎn)品組合中。對(duì)于許多類型的印刷商言，包裝是一個(gè)有吸引力的相近市場(chǎng)，因?yàn)楫a(chǎn)品標(biāo)簽和包裝沒有替代數(shù)字媒體的方法。商業(yè)印刷商的現(xiàn)有客戶群通常需要某種形式的包裝印刷。這通常是模切對(duì)堆碼或壓敏標(biāo)簽的形式，它們幾乎不需要印后加工，而折疊紙盒都可以在膠印機(jī)和數(shù)字印刷機(jī)上運(yùn)行。調(diào)查對(duì)象的公司規(guī)模各異，有36家企業(yè)小于等于9人；14%的企業(yè)員工數(shù)量在10-19人；29%的企業(yè)員工數(shù)量在20-99人；而21%的企業(yè)擁有超過100名的員工。

83%的調(diào)查受訪者在數(shù)字印刷機(jī)上印刷標(biāo)簽和/或包裝。圖2顯示了受訪者印刷的包裝應(yīng)用類型，按在數(shù)字印刷機(jī)上印刷標(biāo)簽和/或包裝的應(yīng)用，以及按數(shù)字印刷的應(yīng)用進(jìn)行了細(xì)分。在數(shù)字印刷機(jī)上印刷包裝的公司報(bào)告印刷標(biāo)簽的發(fā)生率較高，這反映了標(biāo)簽印刷是向數(shù)字化過渡的早期應(yīng)用這一事實(shí)。標(biāo)簽是第一個(gè)使用數(shù)字印刷的領(lǐng)域，因?yàn)榇蠖鄶?shù)自粘標(biāo)簽印刷幅面較窄，在輕質(zhì)基材上的卷材非常適合在當(dāng)時(shí)可用的基于碳粉的印刷設(shè)備上進(jìn)行印刷。盡管標(biāo)簽印刷比其他任何印刷應(yīng)用更為廣泛，但標(biāo)簽也在推動(dòng)其他領(lǐng)域的數(shù)字采用。受訪者表示，他們的業(yè)務(wù)是在數(shù)字印刷機(jī)上印刷瓦楞包裝、折疊紙盒和軟包裝。這一發(fā)現(xiàn)標(biāo)志著標(biāo)簽以外的包裝產(chǎn)品開始向數(shù)字化遷移。

市場(chǎng)需求加速數(shù)字化投資

該調(diào)查要求受訪者對(duì)各種需求的客戶需求等級(jí)進(jìn)行排序，受訪者表示對(duì)功能和服務(wù)的需求增長(zhǎng)迅猛，這些功能和服務(wù)可以改善包裝結(jié)果，降低成本，提供版本控制，并支持可持續(xù)性（圖3）。數(shù)字印刷滿足了受訪者急需的許多客戶需求。使客戶需求與新興技術(shù)和材料的價(jià)值保持一致，有力證明了包裝數(shù)字印刷將加速發(fā)展。其主要優(yōu)勢(shì)如下：

適應(yīng)短版印刷

超過一半的受訪者表示，短版印刷的需求在其客戶中繼續(xù)增長(zhǎng)。只有5%的人表示他們的短版作業(yè)在下降。大多數(shù)包裝印刷商/加工商最初都考慮購(gòu)買數(shù)字印刷機(jī)，以便滿足短版作業(yè)的需求。數(shù)字印刷的短版作業(yè)能力為品牌所有者帶來重要的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，包括適應(yīng)庫(kù)存單位（SKU）的增長(zhǎng)，減少存儲(chǔ)需求，最大程度地減少產(chǎn)品過時(shí)，并改善產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與測(cè)試。在使用數(shù)字印刷設(shè)備之前，品牌所有者的包裝測(cè)試選項(xiàng)受到限制，因?yàn)樯a(chǎn)印版的成本和其他設(shè)置成本使印刷少量產(chǎn)品的成本過高。

改善客戶參與度

品牌所有者依靠他們的包裝印刷商/加工商來支持他們?cè)谔岣甙b參與度方面的努力。受訪者報(bào)告說，對(duì)個(gè)性化、版本控制、基材種類和可持續(xù)性（吸引客戶關(guān)注的所有功能）的需求正在增長(zhǎng)或保持穩(wěn)定。幾乎沒有跡象表明這些領(lǐng)域有所下降。對(duì)于品牌來說，貨架影響力和設(shè)計(jì)出與眾不同的產(chǎn)品包裝是當(dāng)務(wù)之急。

數(shù)字印刷使定制包裝和為產(chǎn)品添加個(gè)性化變得容易得多。頂級(jí)產(chǎn)品品牌在其標(biāo)簽和包裝上使用版本控制和個(gè)性化對(duì)銷售產(chǎn)生了積極影響。食品和飲料市場(chǎng)提供了許多引人注目的包裝案例，例如軟飲料標(biāo)簽上的人名；消費(fèi)者在休閑食品袋和包裝紙上的臉；在啤酒罐上描繪的運(yùn)動(dòng)俱樂部等；以及具有季節(jié)性主題的產(chǎn)品。

展示智能包裝選項(xiàng)

25%的受訪者表示，隨著品牌所有者希望包括將包裝連接到數(shù)字媒體以實(shí)現(xiàn)交互式客戶體驗(yàn)，產(chǎn)品安全要求和防偽措施的技術(shù)功能，對(duì)“智能包裝”的需求正在增加。40%的受訪者表示，客戶對(duì)多種基材的需求正在增長(zhǎng)，其中51%的受訪者表示保持不變。此外，有31%的受訪者表示客戶對(duì)可持續(xù)材料印刷的需求正在增長(zhǎng)。

基材的創(chuàng)新正在降低準(zhǔn)入門檻。材料供應(yīng)商在研發(fā)方面投入了大量資金，以生產(chǎn)和認(rèn)證與碳粉和噴墨技術(shù)兼容的基材。這些產(chǎn)品包括利用數(shù)字技術(shù)的價(jià)值主張，實(shí)現(xiàn)最低最小數(shù)量和快速周轉(zhuǎn)的產(chǎn)品。盡管某些基材供應(yīng)商正在專注于開發(fā)“噴墨就緒”的材料，以吸引那些希望在無需進(jìn)行電暈處理或聯(lián)線上光的情況下進(jìn)行作業(yè)的加工，但其他供應(yīng)商也開始提供易于使用的在線處理系統(tǒng)提供更大的靈活性和基材選擇。

另外，許多標(biāo)簽材料供應(yīng)商提供的程序沒有最大或最小訂單要求。這些程序可幫助數(shù)字印刷機(jī)避免過多的庫(kù)存，同時(shí)降低成本。

適應(yīng)更多產(chǎn)品版本

33%的調(diào)查受訪者表示，庫(kù)存單位（SKU）的數(shù)量正在增加。近年來，SKU激增，也稱為產(chǎn)品版本控制。在精釀啤酒、大麻、營(yíng)養(yǎng)保健品、健康與美容等包裝細(xì)分市場(chǎng)中，還有更多其他細(xì)分市場(chǎng)口味，大小和品種比以往任何時(shí)候都好。

數(shù)字印刷使品牌所有者可以快速高效地獲取全新或更新的標(biāo)簽和包裝。精釀啤酒廠推出季節(jié)性啤酒后，可以立即批量創(chuàng)建相應(yīng)的主題標(biāo)簽。例如，在CBD（大麻二酚）領(lǐng)域（另一個(gè)擁有大量SKU的市場(chǎng)），如果對(duì)包裝有新的法規(guī)要求，數(shù)字印刷可以立即進(jìn)行更新。

定義數(shù)字印刷的吸引力

數(shù)字印刷為標(biāo)簽和包裝生產(chǎn)商及其客戶提供了許多誘人的利益。這項(xiàng)技術(shù)能夠在需要時(shí)以更短的數(shù)量印刷價(jià)格合理的高質(zhì)量彩色印刷品，這正在支持品牌所有者更有效地管理庫(kù)存和供應(yīng)鏈。此外，零售商、品牌所有者、營(yíng)銷商和代理商將數(shù)字印刷設(shè)備上標(biāo)簽和包裝的生產(chǎn)視為擴(kuò)展產(chǎn)品版本和提高客戶參與度的機(jī)會(huì)。

許多類型的印刷操作都可以從數(shù)字印刷過程中受益。技術(shù)創(chuàng)新不斷促使印刷供應(yīng)商進(jìn)行調(diào)查，投資和使用數(shù)字印刷機(jī)來生產(chǎn)標(biāo)簽和包裝。根據(jù)主要業(yè)務(wù)對(duì)調(diào)查受訪者進(jìn)行細(xì)分，這凸顯出以下事實(shí)：非傳統(tǒng)類型的印刷提供商正在利用數(shù)字印刷來提供標(biāo)簽和包裝。圖4顯示，與包裝印刷商/加工商相比，商業(yè)印刷商、數(shù)字印刷專家和因素哈商店受訪者報(bào)告說，數(shù)字印刷機(jī)上印刷標(biāo)簽和包裝的發(fā)生率更高。主流的包裝印刷商/加工商繼續(xù)嚴(yán)重依賴非數(shù)字工藝來進(jìn)行長(zhǎng)期生產(chǎn)這一事實(shí)可以部分解釋這一事實(shí)，盡管許多公司也在密切關(guān)注數(shù)字技術(shù)。

調(diào)查受訪者報(bào)告的在數(shù)字設(shè)備上印刷標(biāo)簽和包裝的最大好處包括：滿足客戶的短版作業(yè)需求（57%），更快的周轉(zhuǎn)時(shí)間（49%），個(gè)性化（48%），具有成本效益的印刷原型或短版的能力進(jìn)行打樣（45%），在一次印刷中印刷多個(gè)版本（43%），以及僅印刷所需內(nèi)容的能力（43%），從而減少了庫(kù)存（圖5）。

不進(jìn)行數(shù)字印刷的原因

受訪者未在數(shù)字印刷機(jī)上進(jìn)行印刷的主要原因（圖6）是：

1.他們無法擁有具備競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格（34%）

2.技術(shù)成本過高（34%），

3.他們正在等待未來的發(fā)展（30%），并且

4.與他們的產(chǎn)品組合不符（28%）。

有趣的是，受訪者未在數(shù)字印刷機(jī)上印刷包裝的主要原因不包括質(zhì)量、生產(chǎn)率、運(yùn)行時(shí)間或客戶需求的升級(jí)。

阻止數(shù)字印刷發(fā)展的因素在弱化

用于在數(shù)字印刷機(jī)上生產(chǎn)標(biāo)簽和包裝的硬件、軟件、油墨和碳粉以及基材不斷發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)了更自動(dòng)化和更簡(jiǎn)單的過程。降低技術(shù)復(fù)雜性、工作流程步驟和過程變量可降低投資風(fēng)險(xiǎn)。大多數(shù)接受調(diào)查的受訪者（57%）認(rèn)為，數(shù)字印刷正在降低提供包裝的門檻（圖7）。

如今，每種預(yù)算和印刷車間的規(guī)模都有一種數(shù)字設(shè)備，從價(jià)格昂貴的價(jià)值七位數(shù)的數(shù)字印刷機(jī)，到售價(jià)數(shù)千美元的臺(tái)式設(shè)備。進(jìn)入或擴(kuò)展包裝市場(chǎng)的典型障礙是投資成本。超過一半的調(diào)查受訪者認(rèn)為，數(shù)字包裝印刷設(shè)備到了如今的確更便宜，并且為他們的運(yùn)營(yíng)提供了新的機(jī)遇（圖7）。

減少包裝生產(chǎn)進(jìn)入壁壘的關(guān)鍵數(shù)字印刷技術(shù)是噴墨。多年來，噴墨技術(shù)的潛力一直是行業(yè)討論中的話題，但是技術(shù)創(chuàng)新、油墨和基材正在將討論變成可行的印刷解決方案，使更多的供應(yīng)商能夠進(jìn)入包裝市場(chǎng)。

特別是噴頭的發(fā)展正在產(chǎn)生更高的分辨率、更快的速度和更低廉的印刷機(jī)成本。反過來，數(shù)字印刷機(jī)制造商能夠?qū)⑦@些噴頭集成到噴墨印刷系統(tǒng)中，該系統(tǒng)比其他替代產(chǎn)品更便宜、更簡(jiǎn)單。結(jié)果，更多的包裝印刷機(jī)/加工商可以將生產(chǎn)噴墨的價(jià)值用于標(biāo)簽和包裝應(yīng)用。

接近一半的受訪者（47%）表示，他們正在尋找更多的入門級(jí)的數(shù)字印刷設(shè)備，并指出，如果提供更多的入門級(jí)設(shè)備，他們將投資數(shù)字產(chǎn)品（圖7）。現(xiàn)在有更多入門級(jí)數(shù)字設(shè)備可用于印刷包裝。緊湊型臺(tái)式或臺(tái)式噴墨印刷機(jī)是那些只希望在數(shù)字包裝印刷方面取得小飛躍的公司的選擇，可以在深入研究之前進(jìn)行試驗(yàn)。

噴墨是市場(chǎng)發(fā)展的下一個(gè)舞臺(tái)

包裝的噴墨印刷是服務(wù)提供商為品牌所有者服務(wù)的發(fā)展的下一個(gè)舞臺(tái)。旨在擴(kuò)大數(shù)字印刷在包裝應(yīng)用中使用的激動(dòng)人心的創(chuàng)新領(lǐng)域是低成本，單通道包裝解決方案，用于標(biāo)簽、瓦楞紙、折疊紙盒和柔性材料。

詢問在數(shù)字印刷機(jī)上印刷標(biāo)簽和包裝的受訪者是否將這些應(yīng)用程序印刷在噴墨印刷機(jī)上時(shí)，超過一半的受訪者表示在噴墨印刷機(jī)上印刷標(biāo)簽和/或包裝，其中45%的印刷標(biāo)簽和22%的印刷包裝（圖8）。沒有在數(shù)字噴墨印刷機(jī)上印刷標(biāo)簽和/或包裝的被調(diào)查者中，有11%計(jì)劃在將來這樣做。這為技術(shù)的發(fā)展鋪平了道路，也為噴墨技術(shù)的發(fā)展鋪平了道路，克服了許多挑戰(zhàn)，從而幫助客戶更好地服務(wù)于他們的客戶。

用戶體驗(yàn)無視挑戰(zhàn)

受訪者沒有在噴墨印刷機(jī)上印刷標(biāo)簽和包裝的主要原因是，他們看不到投資這項(xiàng)技術(shù)的投資回報(bào)率，更喜歡碳粉技術(shù)，認(rèn)為啟動(dòng)成本過高，并且不相信顏色噴墨設(shè)備生產(chǎn)的產(chǎn)品符合其要求。

在數(shù)字噴墨印刷機(jī)上印刷標(biāo)簽和包裝的受訪者表示，這些是可以克服的挑戰(zhàn)。噴墨印刷機(jī)的用戶報(bào)告說，在印刷標(biāo)簽和包裝時(shí)面臨的最大挑戰(zhàn)是匹配傳統(tǒng)和/或碳粉設(shè)備上印刷的顏色以及基材的局限性。這兩個(gè)領(lǐng)域都是設(shè)備和基材制造商繼續(xù)關(guān)注研發(fā)工作的領(lǐng)域。

一些印刷供應(yīng)商將數(shù)字技術(shù)結(jié)合到現(xiàn)有的模擬印刷機(jī)上，通常稱為翻新?；旌嫌∷⑻峁┝烁蟮撵`活性，并允許提供商利用兩種技術(shù)提供的好處。

主要優(yōu)勢(shì)：可變圖像，易于使用和高質(zhì)量

在噴墨印刷機(jī)上生產(chǎn)標(biāo)簽和包裝，可為印刷商，以及標(biāo)簽和包裝的加工商提供許多銷售和運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。圖9比較了受訪者在噴墨印刷機(jī)上印刷標(biāo)簽和包裝時(shí)所報(bào)告的收益。這些優(yōu)點(diǎn)中的許多優(yōu)點(diǎn)與其他受訪者給出的不在噴墨設(shè)備上印刷標(biāo)簽的原因相反。例如，不投資噴墨的一個(gè)關(guān)鍵原因是人們認(rèn)為啟動(dòng)成本很高，但與其他類型的印刷技術(shù)相比，噴墨用戶認(rèn)為較低的投資成本和較低的總體擁有成本是主要優(yōu)勢(shì)。

結(jié)論

標(biāo)簽和包裝的數(shù)字印刷為印刷供應(yīng)商及其客戶帶來許多好處，并且有望被更多的主流采用。技術(shù)的進(jìn)步，工藝的簡(jiǎn)化，承印物的可用性，以及更多印刷機(jī)的選擇，都有助于消除以前的進(jìn)入壁壘，并使更多的公司能夠提供數(shù)字印刷。

噴墨技術(shù)是打開包裝應(yīng)用數(shù)字印刷入門道路的一項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)。印刷提供商不斷注意到噴頭和承印材料的不斷發(fā)展。在噴墨設(shè)備上印刷標(biāo)簽和包裝的受訪者表示，該技術(shù)正在產(chǎn)生更高的分辨率，更快的速度，基材靈活性的增加，以及降低的印刷機(jī)成本，所有這些優(yōu)點(diǎn)使包裝成為更容易獲得的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。