疫情期間，仿冒假貨橫行，消費者稍一不慎就可能買到偽劣產(chǎn)品。真真假假的產(chǎn)品讓消費者憂心忡忡，如何能確保消費者購買的產(chǎn)品是品牌正品？防偽溯源，這是企業(yè)廠家責任也是政府市場監(jiān)管一直努力的方向。自從移動手機、移動掃碼支付功能的全面上線普及，食品二維碼追溯具有無與倫比的優(yōu)勢。對于碼上防偽溯源的認知，相信大家已不再感到陌生。關(guān)于食品的安全問題，在溯源體系里食品二維碼追溯一直是重中之重的。在農(nóng)貿(mào)市場、生活超市和生鮮水果店內(nèi)容，都能看到溯源二維碼的出現(xiàn)，手機掃碼一鍵追溯的理念的做法已逐漸走進消費者的日常生活當中。特別是疫情期間，消費者對于食品安全問題十分重視，健康意識逐步提升，確保入口的食品衛(wèi)生且正品。對于消費者而言，大家都希望購買的產(chǎn)品是正品，維護自身的消費者權(quán)益。

對于企業(yè)來說，假冒偽劣產(chǎn)品流入市場將對自身企業(yè)生產(chǎn)的正規(guī)產(chǎn)品造成不小打擊，如攪亂市場價格、打擊企業(yè)品牌形象、客訴問題增多等等。零售企業(yè)采用食品二維碼追溯的防偽溯源標識技術(shù)，或許是一種方便快捷的模式，能加強企業(yè)產(chǎn)品市場管理和樹立品牌對外的公信力，打擊仿冒造假者。運用一物一碼為企業(yè)的每一件產(chǎn)品打造唯一的身份標識，將產(chǎn)品的原材料產(chǎn)地、生產(chǎn)包裝工廠、貨運流通等過程的相關(guān)信息數(shù)據(jù)同步記錄上傳應(yīng)用至包裝上的二維碼。以“碼”賦能企業(yè)，二維碼追溯技術(shù)幫助企業(yè)完成流通數(shù)據(jù)的信息化和智能化。企業(yè)借助消費者掃碼反饋，對產(chǎn)品進行反向追蹤，同步實現(xiàn)對生產(chǎn)、倉儲流通、銷售過程的有效管控，維護企業(yè)品牌形象。