近一個(gè)世紀(jì)以來(lái)，圣貝爾納多水一直以玻璃瓶包裝出售。但是隨著創(chuàng)新油墨和清漆的問(wèn)世，包裝變得越來(lái)越酷，并為包裝設(shè)計(jì)者打開(kāi)了一個(gè)新世界，從而產(chǎn)生了富有想象力的金屬包裝。從反應(yīng)性顏料到可以產(chǎn)生觸感和浮雕效果的上光油，工程師們利用技術(shù)來(lái)幫助品牌使他們的產(chǎn)品在超市的貨架上脫穎而出。在最近的一本雜志中，世界上最醒目的包裝藝術(shù)品的背后的設(shè)計(jì)師談?wù)摿怂麄兊捻?xiàng)目，其中許多例子曾在早期的“年度罐頭”競(jìng)賽中獲獎(jiǎng)。他們認(rèn)為，成功的關(guān)鍵是使用高度工程化的油墨、清漆和身體成型技術(shù)，這為他們提供了廣泛的媒介和基材。在促成因素列表中，罐頭制造商一直使用的令人震驚的油墨種類居多。最為引人注目的可能是光致變色、熱致變色和深色發(fā)光油墨。盡管其中一些油墨已經(jīng)存在了數(shù)十年，但直到最近，它們的成本使它們無(wú)法用于短期印刷以外的其他用途。此后，其生產(chǎn)和制罐工藝的效率得到了提高，從而降低了成本?，F(xiàn)在，所有主要的制罐商都提供了各種設(shè)計(jì)方案，可以以不同的方式利用油墨。
位于科羅拉多州的油墨制造商CTI的產(chǎn)品總監(jiān)兼營(yíng)銷主管Barry McCann和Patrick Edson說(shuō)：“特種油墨的強(qiáng)大之處在于它們能夠在每次購(gòu)買過(guò)程中為消費(fèi)者創(chuàng)建‘觸手可及的劇院’。我們通過(guò)溝通的力量和消費(fèi)者使用我們產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)來(lái)改變消費(fèi)者的行為。特種油墨可以?shī)蕵?lè)，保護(hù)，告知，驚喜，移情和保護(hù)質(zhì)量。”每種創(chuàng)意油墨都為品牌提供了獨(dú)特的設(shè)計(jì)機(jī)會(huì)，而其成功的秘訣在于其獨(dú)特的性能。
熱致變色油墨
其中最引人注目的是對(duì)溫度起反應(yīng)的油墨。自1970年代以來(lái)，罐頭制造商就在各種產(chǎn)品中進(jìn)行了部署，包括在穿著時(shí)會(huì)變色的T恤，但制罐商釋放了許多變色設(shè)計(jì)選擇。其中之一就是Ball的“太空人”罐頭，該罐頭是展示其Thermochromic Reveal產(chǎn)品的概念。有兩種主要的產(chǎn)品可以達(dá)到這種效果：熱色液晶（TLC）和亮色染料。
在TLC中，這種晶體有兩種性質(zhì)，它們結(jié)合起來(lái)產(chǎn)生顏色。首先，它們總是在移動(dòng)，根據(jù)溫度轉(zhuǎn)變成新的布置。其次，它們以取決于其排列密度的強(qiáng)度反射光。在人眼中，反射率的這種波動(dòng)表現(xiàn)為不同的顏色。在低溫下，這些晶體凝結(jié)成接近固態(tài)的狀態(tài)，這阻止了它們反射足夠多的光，這意味著它們呈現(xiàn)出較深的顏色。它們對(duì)光的敏感性使得它們可以被用來(lái)精確地指示它們所鋪設(shè)的基片內(nèi)的溫度變化。這在一些醫(yī)療設(shè)備中尤其有用，包括溫度計(jì)。然而，它們的缺點(diǎn)使它們普遍過(guò)于昂貴，無(wú)法廣泛應(yīng)用于罐頭上：它們會(huì)隨著反復(fù)使用而喪失改變能力，應(yīng)用困難，制造成本高昂。另一方面，亮色染料更耐用、更便宜、更容易操作，但它們對(duì)光的敏感度較低。
本質(zhì)上，它們是一種含有有機(jī)酸和溶劑的顏料的油墨。在較低的溫度下，它們結(jié)合在一起，呈現(xiàn)出顏料的顏色。然而，在較高的溫度下，它們的化學(xué)附著變得不穩(wěn)定，它們會(huì)分離，讓光線穿透它們而不呈現(xiàn)任何顏色。當(dāng)亮色染料覆蓋在一種不同顏色的穩(wěn)定油墨上時(shí)，這是有用的：在較低的溫度下，亮色染料的色素是可見(jiàn)的，但當(dāng)溫度升高時(shí)，底層油墨的顏色就顯露出來(lái)了。顏色的變化不像TLCs那樣精確，但對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，它們?nèi)杂衅鋭?chuàng)造性和功能性的用途。例如，在啤酒罐上，熱致變色面板可以向零售商和消費(fèi)者顯示內(nèi)容是否足夠涼，可以適當(dāng)?shù)叵碛谩?014年，CTI公司與另一家油墨制造巨頭INX公司合作，該公司認(rèn)為，熱變色油墨有望為設(shè)計(jì)師提供持續(xù)的創(chuàng)作機(jī)會(huì)。
McCann和Edson建議：“只有當(dāng)飲料達(dá)到目標(biāo)冷溫度或飲料暴露在陽(yáng)光下時(shí)，品牌才能使用熱變色油墨激活二維碼。高功能性，促進(jìn)互動(dòng)，并保持品牌的首要地位。”
波蘭的Canpack是生產(chǎn)耐熱變色油墨包裝的罐頭制造商之一，其使用這些油墨的結(jié)果屢獲殊榮。Canpack公司為紀(jì)念在斯洛伐克舉行的世界冰球錦標(biāo)賽而推出的限量版啤酒罐贏得了2019年度最佳啤酒罐獎(jiǎng)。該公司為啤酒商Pilsner Urquell生產(chǎn)了四種不同設(shè)計(jì)的鋁罐，在冷卻時(shí)，鋁罐的效果可以顯示隱藏的銘文。
光致變色油墨
當(dāng)紫外線照射在光致變色油墨上時(shí)，它們的分子結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，變得活躍起來(lái)。在它們的潛在狀態(tài)下，它們?cè)试S光穿過(guò)它們。但在它們的活動(dòng)狀態(tài)下，能穿透的光更少。當(dāng)這些分子被著色時(shí)，它們的激活狀態(tài)就表現(xiàn)為顏色。
2017年在加拿大發(fā)布的Coors Light罐頭就使用了這種技術(shù)。該公司在包裝上使用了熱致變色墨水，為雪山圖案增添了一種活躍、酷的外觀，并由此引發(fā)了轟動(dòng)。之后，該公司進(jìn)一步為其夏季版本創(chuàng)造了一種溫暖的基調(diào)。
制罐商創(chuàng)造了六種具有收藏價(jià)值的設(shè)計(jì)，使每一個(gè)罐頭在一系列的顏色中充滿活力。由于夏季的啤酒消費(fèi)量是夏季的四倍，而加拿大的夏季又很短，Coors的設(shè)計(jì)師們被要求在鋁制的表面上裝上盡可能大的沖壓機(jī)。
“我們的市場(chǎng)調(diào)查顯示，消費(fèi)者購(gòu)買意向的主要驅(qū)動(dòng)因素之一是‘脫穎而出的包裝’。”Coors Light的市場(chǎng)助理經(jīng)理Garrick Frittelli當(dāng)時(shí)表示，“這項(xiàng)創(chuàng)新……將成為Coors Light今年夏天與眾不同的一個(gè)關(guān)鍵因素。”
夜光油墨
在黑暗中發(fā)光的顏料并不是什么新鮮事——生物發(fā)光化合物幫助一些魚(yú)類在黑暗的深海中生存了上億年。它們?cè)诠I(yè)上的應(yīng)用也有很長(zhǎng)的歷史——例如，磷光涂料被用于突出手表上的數(shù)字。這些油墨含有磷光劑、化學(xué)化合物——通常是硫化鋅和鋁酸鍶——它們?cè)诒┞对诠饩€下時(shí)會(huì)被激發(fā)，并開(kāi)始以微弱光線的形式反射回這些能量。根據(jù)化合物的不同，在光線變暗之后，它們會(huì)繼續(xù)這樣做一段時(shí)間。
對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，這為罐頭增添了新奇的吸引力。Ball的營(yíng)銷和戰(zhàn)略規(guī)劃師Ana Neale說(shuō)，制罐商的夜光產(chǎn)品是針對(duì)酒精飲料品牌的，這些品牌更有可能在黑暗的酒吧和夜總會(huì)銷售他們的產(chǎn)品。可口可樂(lè)公司早在2006年就在鋁瓶上使用了夜光技術(shù)。最近，百事公司利用它在中東地區(qū)用皇冠公司生產(chǎn)的易拉罐推銷激露汽水。設(shè)計(jì)師們使用INX公司生產(chǎn)的油墨，在紫外線下發(fā)光時(shí)，罐頭具有超綠色的外觀。
然而，熒光油墨的效果是短暫的。它們不耐染色，在強(qiáng)光和陽(yáng)光下會(huì)隨著時(shí)間的推移而褪色。它們還可以降低印刷設(shè)計(jì)的清晰度，因此只能真正用于低清晰度圖像。
清漆設(shè)計(jì)師還一直在研究提供其他特殊效果的創(chuàng)新型清漆。
涂料巨頭PPG的iSense清漆效果范圍包括：可產(chǎn)生閃閃發(fā)光外觀的反射性色素沉著，適用于頸縮瓶和異型罐的柔性清漆，以及可產(chǎn)生啞光和緞面效果的清漆。Canpack在Asahe旗下的Plzensky Prazdroi Slovensko啤酒品牌的設(shè)計(jì)中就使用了這種油漆。涂過(guò)清漆，戰(zhàn)略地應(yīng)用在罐頭的特定部分，突出了特殊的元素，給產(chǎn)品的觸覺(jué)維度。
PPG全球飲料部門(mén)經(jīng)理Robyn McMillan說(shuō)：“我們知道提高特種外部涂料生產(chǎn)線的效率與使罐頭看起來(lái)一樣重要。這就是為什么我們正在開(kāi)發(fā)磨砂和緞面涂飾的改進(jìn)，低霧版本。”PPG也在個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品中提供類似的效果。該公司還生產(chǎn)有1000多種顏色搭配的底漆。
那是圣貝爾納多泉水的罐頭故事的來(lái)源。當(dāng)Acqua S. Bernardo團(tuán)隊(duì)恢復(fù)了汽車設(shè)計(jì)師Giorgetto Giugiaro在其1994年的Giocca酒瓶上使用的設(shè)計(jì)時(shí)，他與Acqua S. Bernardo團(tuán)隊(duì)合作。在Crown帕爾瑪工廠生產(chǎn)的330毫升光滑罐中使用了選擇性的清漆層，“給人一種特殊的觸感效果……創(chuàng)造了一種在零售貨架上真正脫穎而出的多感官產(chǎn)品，同時(shí)確保了品牌的一致性”。正如PPG的McMillan所指出的，觸覺(jué)效果為罐頭設(shè)計(jì)增加了一個(gè)新的維度。
