深圳市愛小熊商業(yè)運營有限公司是一家生產(chǎn)和銷售曲奇餅干的企業(yè)，旗下主要產(chǎn)品是“功夫小熊曲奇”，與深圳立信創(chuàng)源科技有限公司合作，通過一物一碼營銷幫助企業(yè)提升產(chǎn)品的銷量，通過產(chǎn)品與消費者形成高效互動，收集消費者數(shù)據(jù)。
針對“功夫小熊曲奇”立信創(chuàng)源提出創(chuàng)意性的營銷規(guī)劃方案，針對特定的營銷場景采用“悄悄話”玩法，觸動消費者進行購買和參與。
一、營銷場景規(guī)劃
功夫小熊一物一碼營銷方案策劃主要針對送禮品的場景，通過二維碼每個送禮品的人員都可以將自己的悄悄話通過二維碼傳遞到收禮的人那里，將不能說出口的秘密借助二維碼為橋梁表述給想表達的人，特別適合暗戀和戀愛的朋友，也可以適用于一些不善于表白的直男，為生活增加浪漫，為表達提供出口。
二、解決方案
1. 賦碼方式
采用在精致的卡片上直接印刷二維碼。
2. 活動流程
每當(dāng)有客戶購買一盒“功夫小熊”曲奇餅干，消費者都可以通過掃碼填寫收貨人的信息，同時將所想表達的內(nèi)容通過文字圖片或語音的方式關(guān)聯(lián)到二維碼內(nèi)；當(dāng)事人收到產(chǎn)品后，掃碼后可以看到貨聽到想表達的內(nèi)容，可以通過表情包回復(fù)；如果該表情包代表愛情之類的，就可以在活動主頁展示出送禮者和收禮者加上心形符號的彈幕，不僅浪漫還將浪漫傳遞給每一個人。
3、系統(tǒng)流程
1) 用戶收到二維碼后錄入想表達的信息和填寫收貨信息；
2) 企業(yè)根據(jù)用戶提供的信息將此二維碼打印出來；
3) 根據(jù)提供的收貨信息掃碼進行發(fā)貨；
4) 收貨用戶掃碼查看信息后進行回復(fù)；
5) 回復(fù)完成后可在活動主頁進行展示。
由于這一代年輕人的壓力越來越大，越來越不善于表達，對男女之間，朋友之間，閨蜜兄弟之間，親人之間缺乏表達的出口，有時候想表達卻難以啟齒，有時候想表達卻不知從何說起，有時候想表達卻礙于情面，這些都是每個人會面臨的場景。如果我們的禮品自己會說話就可以幫我們把不敢說，不想說的話傾訴出來，讓每一個人都能在保護自己的同時也能讓傾聽者知道我們的心聲。而二維碼作為傳播工具是最符合我們這一代人的橋梁，也能最便捷和高效的將自己的心聲轉(zhuǎn)述給要轉(zhuǎn)述的人。
二維碼除了能幫助人傳達心聲還可以幫助企業(yè)來收集消費者的數(shù)據(jù)，通過消費者的表達，能知道一個人的性格、興趣、性別等，而企業(yè)可以通過一次掃碼行為守護多維度的消費者畫像，能知道什么性格、什么性別和什么愛好的人愿意購買我們的產(chǎn)品，同時可以通過一物一碼營銷幫助企業(yè)在各種相關(guān)節(jié)日進行產(chǎn)品的大促銷。二維碼不只是在技術(shù)上改變?nèi)藗兊纳?，也可以通過橋梁將人與人的距離拉得更近。
