在當(dāng)下按需服務(wù)和數(shù)字化的世界里，三方分別消費(fèi)者、品牌方、產(chǎn)品之間的聯(lián)系已是非常密切。終端消費(fèi)者所能獲取的信息也是更加實(shí)用豐富，總是想在瞬間就能了解到各種相關(guān)信息。處于數(shù)字互聯(lián)時(shí)代的消費(fèi)者有了新型的信息獲取行為廣告及通訊渠道，故而品牌方就勢(shì)必要深入了解這一營(yíng)銷并使之為己所用。由其是在食品飲料制造商行業(yè)中越來(lái)越多采用二維碼營(yíng)銷利用海量商品引來(lái)線上流量。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的食品飲料市場(chǎng)中，具有營(yíng)銷功能的互聯(lián)包裝依然使得食品飲料制造商與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)的一種特有方式，將過(guò)去單一功能(物理包裝)轉(zhuǎn)變成為互動(dòng)的工具，通過(guò)二維碼營(yíng)銷的活動(dòng)形式，消費(fèi)者能夠便捷地獲取自己想要的信息，制造商也能建立起自己的信任度及知名度。簡(jiǎn)單地說(shuō)通過(guò)在商品上《賦碼》的方式，用戶在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)掃碼，就能直接跳轉(zhuǎn)到品牌專屬小程序，獲得產(chǎn)品信息或得到定制化服務(wù)并將賣出去的商品變?yōu)榱髁坎⒊恋硐聛?lái)，為制造商所用。
通過(guò)將物理包裝轉(zhuǎn)換成組合二維碼營(yíng)銷轉(zhuǎn)換成互動(dòng)工具，消費(fèi)者與貨物不再分離，每件商品都可作為小程序的線下入口，通過(guò)小程序高效與用戶建立聯(lián)系，商品成為營(yíng)銷的最佳方式。舉個(gè)成功案例，在去年世界杯，蒙牛接入一物一碼，活動(dòng)期間，商品掃碼總次數(shù)2.2億，參與人數(shù)超過(guò)7000萬(wàn)，618當(dāng)天小程序訪問(wèn)量達(dá)到頂峰2072萬(wàn)次，小程序日均PV量85萬(wàn)次。蒙牛對(duì)用戶交互設(shè)計(jì)和對(duì)消費(fèi)心理的精準(zhǔn)把握，也是商品二維碼使其活動(dòng)推出后，大受歡迎，同時(shí)也拉近了品牌和用戶的距離。
