7 月 16 日，微信正式開放了 "一物一碼" 的功能。通過(guò)印在商品上的二維碼，每一個(gè)產(chǎn)品都成為品牌小程序的入口，結(jié)合小程序和大數(shù)據(jù)，打通商家與消費(fèi)者之間的信息通道，提升商家的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力。
根據(jù)微信公開課的說(shuō)法，"一物一碼" 是讓每一種商品都有自己的專屬碼。品牌商家可以通過(guò)“一物一碼”接口獲取支持 0.5cm×0.5cm 印刷面積下快速讀取的“微型碼”，并通過(guò)在商品上“賦碼”的方式，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者跳轉(zhuǎn)小程序、公眾號(hào)、精準(zhǔn)營(yíng)銷互動(dòng)、大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)等能力，將賣出去的貨品變?yōu)?ldquo;流量”并沉淀下來(lái)。
在玩法上，商家可以通過(guò)使用“一物一碼”驗(yàn)真?zhèn)?、發(fā)紅包、做活動(dòng)等各種營(yíng)銷活動(dòng)。值得注意的是，微型碼作為騰訊專利碼制，不能被破解和仿制，大大提升了商家制碼的安全性。目前，一些零售品牌商家已經(jīng)接入了此項(xiàng)功能，如東鵬特飲、王老吉、蒙牛純甄等。這也是 “東鵬特飲+”這一小程序近期持續(xù)進(jìn)入阿拉丁指數(shù)TOP100榜單的原因之一。
通過(guò) "一物一碼"，給零售企業(yè)帶來(lái)了大量的離線流量，可以充分利用這些流量的價(jià)值。阿拉丁研究院的分析表明，主要的交通價(jià)值體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：
首先，通過(guò) "一物一碼" 能大量的將線下的每一件商品流量導(dǎo)入線上，并且通過(guò)小程序承接的線下流量，可以建立與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。
其次，在與消費(fèi)建立聯(lián)系后，小程序可以實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動(dòng)，如如通過(guò)“小程序紅包”能力，向用戶發(fā)送優(yōu)惠券，引導(dǎo)用戶復(fù)購(gòu)。通過(guò)“關(guān)注公眾號(hào)組件”能力，引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號(hào)，增加公眾號(hào)的粉絲數(shù)量，并實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的持續(xù)營(yíng)銷能力。據(jù)“微信公開課”介紹，東鵬特飲通過(guò)“一物一碼”+“現(xiàn)金紅包”功能，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，上線以來(lái)產(chǎn)品銷量每年連續(xù)復(fù)合增長(zhǎng)40%，同時(shí)也幫助東鵬特飲節(jié)省了近千萬(wàn)的營(yíng)銷預(yù)算；另外，利用海量商品流量，東鵬特飲通過(guò)“小程序廣告組件”進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，月均流水過(guò)百萬(wàn)。
第三，通過(guò) "一物一碼" 導(dǎo)流到小程序上的用戶流量，為商家實(shí)現(xiàn) “數(shù)字化用戶資產(chǎn)”。之前零售品牌的商品賣給了哪些消費(fèi)者，除了通過(guò)一些線下調(diào)研外，基本無(wú)法獲取。然而，通過(guò)調(diào)查獲得的用戶信息準(zhǔn)確率和樣本覆蓋率也很難保證。現(xiàn)在，通過(guò)" 一物一碼 "，企業(yè)可以在后臺(tái)直接查看掃碼時(shí)間、地點(diǎn)、用戶年齡、性別、地理分布等用戶肖像數(shù)據(jù)，及時(shí)了解產(chǎn)品趨勢(shì)和營(yíng)銷效果，從而做到下一步營(yíng)銷方案的快速有效調(diào)整，使用戶運(yùn)營(yíng)更加高效，進(jìn)一步提高用戶體驗(yàn)。
