導(dǎo)語：近年來，各級各地農(nóng)業(yè)部門、商務(wù)部門以及市場主體等都在各自領(lǐng)域，探索農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯的路徑。但目前市場的情況上看，質(zhì)量追溯的效果與消費者的期待間仍有較大差距，市場主體在推廣應(yīng)用質(zhì)量追溯的過程中仍有不少困難。應(yīng)加強頂層設(shè)計，健全體制機制，激發(fā)市場主體和消費者參與質(zhì)量追溯建設(shè)的內(nèi)生動力。
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”、移動支付、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們獲取信息的成本越來越低、速度越來越快，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)迎來了一個新的發(fā)展契機。現(xiàn)代信息技術(shù)賦予監(jiān)管者和消費者隨時隨地“看得見”的權(quán)利，農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的“前世今生”正變得清晰可見，“舌尖上的安全”亦得以“曬”在陽光下。
1消費者主動掃碼追溯尚不普遍
在超市里拿出手機掃了一下，手機頁面上迅速出現(xiàn)蔬菜的產(chǎn)地、采摘日期、經(jīng)銷商等信息。“現(xiàn)代信息技術(shù)滿足了人們對于知曉食物來源的期待，讓消費者吃得明白、買得放心。”
“掃一掃就可以知道農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，但獲取的信息就一定真實嗎？如果知道農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量有了問題，通過追溯我們又能得到什么？”消費者李女士表示，雖然貼有可追溯碼的農(nóng)產(chǎn)品會讓人在一定程度上覺得放心，但這并不構(gòu)成影響消費者購買的主要因素，消費者往往更看重的是農(nóng)產(chǎn)品的品牌、價格以及新鮮度等。
對此，長期從事農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯問題研究的寧波大學(xué)商學(xué)院教授陳永紅表示，由于我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)起步較晚，在全國范圍尚未全面推開，可追溯農(nóng)產(chǎn)品市場占比較低，消費者對其缺乏了解，對于其權(quán)威性也存在疑惑，因此主動掃碼追溯的消費習(xí)慣并不普遍。
“消費者是農(nóng)產(chǎn)品流通鏈上的最終需求方，消費者的選擇和偏好會成為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和供應(yīng)的風(fēng)向標。只有在消費端形成積極參與追溯的消費時尚，才能倒逼生產(chǎn)經(jīng)營主體嚴格落實主體責(zé)任，從而推動農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平的提升。”陳永紅說。
2集約化生產(chǎn)有助于提高追溯精準度
在某超市的“蔬菜質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)”觸摸式查詢顯示屏前，將一盒貼有可追溯碼的黃瓜在識別窗前一晃，只聽“嘀”的一聲，該黃瓜的生產(chǎn)者、地塊、施肥、用藥、澆水等產(chǎn)品履歷信息便在屏幕上一一顯示出來。每一個包裝凈菜都貼有一個可追溯碼，消費者通過可追溯碼不僅可以查詢到蔬菜的田間管理記錄，還可以進一步查到質(zhì)量檢測報告。
在黃瓜種植時要求每一位種植戶通過田間管理手機APP實時上傳產(chǎn)品播種、打藥、澆水、施肥等信息，與此同時，所有生產(chǎn)地塊、溫室大棚進行統(tǒng)一編號，對采收蔬菜周轉(zhuǎn)箱實行編號管理，粘貼對應(yīng)采收地塊（溫室）編號，到車間根據(jù)生產(chǎn)編號生成安全追溯碼，粘貼在每個小包裝產(chǎn)品上，從而確保消費者查詢到的產(chǎn)品履歷與現(xiàn)實是精確吻合的。
通過這種模式，建立起消費者和生產(chǎn)者之間的相互信任，讓消費者和生產(chǎn)者之間良性循環(huán)。
4農(nóng)產(chǎn)品可追溯建設(shè)亟需統(tǒng)一布局
農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯建設(shè)是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管的重要趨勢和方向，也是我國推進質(zhì)量興農(nóng)的重要舉措。然而，由于我國特殊的國情，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以小規(guī)模經(jīng)營為主、農(nóng)產(chǎn)品交易方式錯綜復(fù)雜、產(chǎn)業(yè)鏈條不完整等諸多因素，都增加了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯建設(shè)的難度。
長期關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯問題的中國農(nóng)業(yè)出版社研究員、黨委副書記羅斌認為，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯建設(shè)有兩大基礎(chǔ)性工作：一是制度體系建設(shè)，包括政策法律支持、制度化管理等，另一個是技術(shù)體系建設(shè)，主要包括實現(xiàn)可追溯的技術(shù)支撐。相對于技術(shù)體系建設(shè)而言，制度體系建設(shè)更為重要，也更有難度。
農(nóng)產(chǎn)品可追溯建設(shè)，需要政府和市場主體共同的努力，但由于二者職能和訴求不同，二者各自追溯體系建設(shè)也有所區(qū)別。在羅斌看來，政府的追溯體系是更側(cè)重于生產(chǎn)經(jīng)營主體責(zé)任的外追溯，而企業(yè)的追溯體系則是更偏重于產(chǎn)品質(zhì)量的內(nèi)追溯。“如果說政府的追溯體系是一棵大樹的主干，那么企業(yè)的追溯體系則是大樹的枝葉。一旦出現(xiàn)質(zhì)量安全問題，我們通過政府的外追溯迅速找到責(zé)任主體，再通過企業(yè)的內(nèi)追溯查出具體問題所在。”羅斌告訴記者。
搭建追溯管理平臺，對于破解農(nóng)產(chǎn)品追溯體系建設(shè)存在的“泛標準化”“分段管理”“無法有效追溯”等難點問題，有著積極的促進意義。
在加強農(nóng)產(chǎn)品可追溯建設(shè)的基礎(chǔ)上，陳永紅認為政府應(yīng)加強宣傳，向社會公眾普及農(nóng)產(chǎn)品追溯系統(tǒng)的基本知識和重要意義，提升消費者對可追溯農(nóng)產(chǎn)品的認知度，激發(fā)消費者對可追溯農(nóng)產(chǎn)品的購買意愿。
當消費者認可可追溯的農(nóng)產(chǎn)品后，可追溯的農(nóng)產(chǎn)品在價格上的劣勢就會被質(zhì)量上的優(yōu)勢所彌補，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，讓可追溯農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者得到應(yīng)有的利益。
