近年來(lái)，隨著“品牌化”概念的深入人心，品牌賦能顯得尤為重要。賦予一個(gè)品牌以價(jià)值和文化等等系列附加內(nèi)容，可提升的品牌形象以及品牌影響力是絕不可忽視的。而率先提出“品牌賦能”這一概念的古格王朝，曾使用三年時(shí)間就讓單株先生這一品牌成為了融入人文情懷的匠心巨制，使其在品牌和品質(zhì)口碑贏得了消費(fèi)者的交口贊譽(yù)。
現(xiàn)在的單株先生是普洱茶中奢侈品的代表，但是在三年前，卻只能被稱作是承載著創(chuàng)始人良苦用心的普洱茶品牌。當(dāng)時(shí)它的品牌名還叫做“斗茗匯”，但其情懷和匠人精神深深觸動(dòng)了有著同樣情結(jié)的古格王朝團(tuán)隊(duì)。他們認(rèn)為，這個(gè)品牌是值得擁有更高榮譽(yù)，且十分適合打造出更完整的品牌形象，于是在古格王朝這一專業(yè)團(tuán)隊(duì)的幫助下，最終完成了對(duì)單株先生的品牌賦能。
古格王朝從情懷入手實(shí)地考察，對(duì)單株先生進(jìn)行文化深耕，聚焦單株先生的核心，以及對(duì)比在同行業(yè)中的差異化，挖掘并叫響了產(chǎn)品品質(zhì)的內(nèi)涵——大者手作，初心斗茶。為單株先生的品牌賦能走出關(guān)鍵性的第一步。通過(guò)闡述品牌價(jià)值對(duì)目標(biāo)受眾的精神內(nèi)涵和生活方式的影響，幫助單株先生確立了以社會(huì)中產(chǎn)階級(jí)以上懂茶、愛(ài)茶的實(shí)力茶客為主的核心消費(fèi)者定位，并且讓消費(fèi)者們明白，單株先生代表的是一種匠人精神、一種精益求精的品質(zhì)追求和一種回歸自然，身心和諧統(tǒng)一的生活方式。
情懷是品牌誕生的引子，品質(zhì)是品牌致勝的關(guān)鍵。因此古格王朝協(xié)助單株先生在品牌中找出極具代表性的幾款產(chǎn)品，確立了產(chǎn)品屬性在普洱茶行業(yè)內(nèi)的清晰定位——古樹純料，單株普洱。除此之外，古格王朝為單株先生設(shè)計(jì)的包裝榮膺德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)Red Dot，以及全球包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽pentawards奢侈品銀獎(jiǎng)，助力單株先生在品牌及品質(zhì)口碑上達(dá)成了雙贏。
2016年12月18日，在古格王朝的推動(dòng)與見證下，中國(guó)普洱古茶樹保護(hù)發(fā)展促進(jìn)會(huì)成立暨單株先生品牌發(fā)布會(huì)在天津舉辦。此次活動(dòng)由天津單株先生品牌管理有限公司主辦，以保護(hù)古茶樹，宣傳環(huán)保精神為宗旨，意在不斷推進(jìn)普洱古茶樹的保護(hù)和開發(fā)，增強(qiáng)人們對(duì)古茶樹和環(huán)境保護(hù)的意識(shí)，促進(jìn)人與自然的和諧共生。
在活動(dòng)中，單株先生講述了大者初心的尋茶之旅，單株先生品牌管理公司董事長(zhǎng)宋洪欣女士分享了單株品牌背后的故事。通過(guò)這次活動(dòng)，單株先生向全社會(huì)宣示了品牌愿景和品牌使命，讓單株先生的品牌影響力在圈內(nèi)的影響力輻射更廣。
三年來(lái)，單株先生的品牌愿景、價(jià)值內(nèi)涵、市場(chǎng)定位深入人心。為了促使產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)一步規(guī)范化。單株先生由此還率先對(duì)單株普洱茶進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)定義，第一次將口口相傳的單株茶從樹齡、季節(jié)、采摘標(biāo)準(zhǔn)、計(jì)量單位及制作工藝進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)定。
單株先生從名不見經(jīng)傳的普洱茶品牌，變成如今普洱茶行內(nèi)的奢侈品代表，古格王朝的品牌賦能功不可沒(méi)?？梢?，古格王朝所提出的概念對(duì)“特產(chǎn)品牌化”的實(shí)現(xiàn)能夠起到巨大的推動(dòng)性作用，我們也期待古格王朝能夠帶領(lǐng)越來(lái)越多像類似單株先生的特產(chǎn)品牌，通過(guò)品牌賦能，在品質(zhì)與品牌兩方面贏得消費(fèi)者的雙向口碑，借此走到全國(guó)甚至全世界的舞臺(tái)!
