隨著消費環(huán)境的轉(zhuǎn)變，“品牌賦能”迅速成為了品牌設(shè)計行業(yè)中備受關(guān)注的領(lǐng)域，消費力的上升也決定了品牌更加需要在市場中拉開與同類競品之間的區(qū)別，一個好的產(chǎn)品，除了要與品牌緊密相關(guān)，還需要做到能迅速引起消費者共鳴，對于品牌而言，視覺元素起到的作用是讓消費者取得認知的重要一步。而近20年專注“品牌賦能”特產(chǎn)品牌化的古格王朝創(chuàng)始人夏科，帶領(lǐng)著古格王朝從品牌包裝形象入手，在品牌設(shè)計領(lǐng)域開辟了一條獨一無二的 “品牌賦能”之路。
古格王朝，中國食品行業(yè)著名品牌設(shè)計顧問機構(gòu)，由“特產(chǎn)品牌化模式”創(chuàng)始人夏科建立于2002年，在期間夏科帶領(lǐng)著古格王朝將 “特產(chǎn)品牌化模式”逐步的打造成型，幫助許多中國的地方性特產(chǎn)實現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。
其中，世界500強益海嘉里旗下品牌，中國菜籽油領(lǐng)導(dǎo)品牌——鯉魚牌菜籽油便是在夏科團隊的幫助下，成功的成為了深受消費者喜愛的產(chǎn)品。通過夏科團隊前期的市場調(diào)查分析后，針對其品牌消費市場環(huán)境中的競品，通過對其包裝采取降維策略，重塑品牌形象，迅速拉開了與市面上競品之間的差異。從包裝上，一眼便讓消費者對品牌有了準確的認知。
不僅如此，為了能在多變化的市場中，能持續(xù)性的發(fā)展，夏科團隊還為打造了多維度的產(chǎn)品，拔高了品牌的調(diào)性也強化了品牌的價值，在特產(chǎn)品牌化模式的幫助下，鯉魚牌菜籽油也順應(yīng)成章的成為了消費市場寵兒。
除了鯉魚牌菜籽油，夏科團隊為亞洲品牌500強，四川龍頭企業(yè)張飛牛肉所打造的產(chǎn)品形象更是深入人心。“張飛在現(xiàn)”的概念也為其定了品牌的價值，夏科團隊為其創(chuàng)造了富有中國三國文化的“品牌logo”形象臉譜，古色古香并充滿中國文化韻味;并且使用古格王朝獨家的魔態(tài)包裝盒的專利技術(shù)，通過魔態(tài)盒包裝凹凸立體、一次成型直接展現(xiàn)出來，別具一格;使其產(chǎn)品可嘗、可用、可玩與消費者之間產(chǎn)生了多層次的互動。如此極具中國傳統(tǒng)文化的臉譜包裝，還在國際上屢次斬獲大獎，其中2016年的德國紅點獎也被收入古格王朝收入囊中。
除了形象上的改變，夏科團隊還以 “文化植入品牌為概念”，將張飛牛肉品牌調(diào)性拔高，推出高端產(chǎn)品分類，將產(chǎn)品價值潛能開發(fā)。并且伴隨著張飛牛肉旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建立，形成了旅游業(yè)與品牌之間的綁定，將品牌價值最大化!
如今要締造一個品牌，需要的不是一副徒有其表的外形，而是飽含文化價值與別具一格的品牌形象。夏科與古格王朝所打造的 “特產(chǎn)品牌化模式”也正是為了讓更多的品牌擺脫傳統(tǒng)銷售和地域的束縛，以價值打動消費者，以文化走向世界!
