隨著科技信息技術(shù)的高速發(fā)展，品牌的傳播速度和傳播范圍也得到了空前的提高，其魅力也無(wú)處不在。企業(yè)為了能夠不斷獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越關(guān)注自身品牌的塑造，都希望能夠通過(guò)品牌營(yíng)銷模式來(lái)形成最終的品牌效益。那么，如何能夠更好的利用好品牌營(yíng)銷，商媒在線有自己的見(jiàn)解與方案。
目前，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，廠商之間的同類產(chǎn)品在性能、價(jià)格、質(zhì)量等各個(gè)方面的差異化越來(lái)越小。在這種情況下，品牌延伸是助推企業(yè)品牌營(yíng)銷的一個(gè)有效選擇。顧名思義，品牌延伸可以理解為，一個(gè)公司利用一個(gè)已經(jīng)建立的品牌推出一個(gè)新產(chǎn)品。這種營(yíng)銷方式不僅能夠增強(qiáng)新鮮感，給予消費(fèi)者多元化的選擇，更有利于品牌找到新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
比如，海爾集團(tuán)在1984年到1991年的七年時(shí)間中，專一做冰箱一個(gè)產(chǎn)品，在打造出了海爾品牌的高知名度和良好的品牌形象的基礎(chǔ)上，逐步延伸到了洗衣機(jī)、空調(diào)等家電產(chǎn)品；九龍集團(tuán)在推出了滿婷香皂以后，憑借著在消費(fèi)者心中留下的“滿婷就是除螨專家”的良好形象，相繼又推出了滿婷潔面乳、沐浴露等一系列的產(chǎn)品。在前期的概念推廣的基礎(chǔ)上，所以品牌的延伸時(shí)大大縮短了品牌的推廣時(shí)間和費(fèi)用。
品牌延伸在一定情況下能夠給企業(yè)節(jié)省大量的財(cái)力和物力，但是最重要是的要注意選擇品牌的延伸范圍，否則不僅不利于新產(chǎn)品的推廣，還可能會(huì)導(dǎo)致母產(chǎn)品陷入銷售危機(jī)。有些知名企業(yè)犯下了這種錯(cuò)誤：肛泰成名后推出化妝品、制鞋企業(yè)推出內(nèi)衣......這些企業(yè)的延伸產(chǎn)品最終都銷聲匿跡。同時(shí)，這也對(duì)于日后的一些企業(yè)選擇品牌延伸時(shí)給予警示作用。
品牌延伸能夠?qū)⑵放品糯蟆⒃鰟?shì)，能夠使新產(chǎn)品迅速進(jìn)占市場(chǎng)，進(jìn)而使得品牌資產(chǎn)得到充分利用，并能夠在利用中增值?，F(xiàn)在也有越來(lái)越多的企業(yè)選擇這種方式來(lái)提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力。商媒在線就是一家致力于企業(yè)品牌營(yíng)銷的平臺(tái)，能夠根據(jù)企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)、企業(yè)文化、產(chǎn)品定位等信息來(lái)定制專業(yè)化的品牌延伸方案，推動(dòng)企業(yè)的品牌營(yíng)銷和發(fā)展。（文/SUNMEDIA）
